Projeto quer criar um banco de imagens inspiradoras composto por mulheres negras
Por que apenas 21% das mulheres na publicidade (TV) são negras? No facebook esse número é ainda menor, 16%. Com o desconforto gerado por esses números, o projeto “young, gifted and black” quer criar um banco de imagens inspiradoras composto por mulheres negras. As duas amigas, Joana Mendes e Gabrielle Estevans, contam que projeto terá 21 fotos: cada uma para...
Mídia espontânea versus publicidade velada
Pensar as estratégias da assessoria de comunicação de uma marca requer muito cuidado, esta constatação não traria muita novidade caso o pano de fundo da nossa abordagem desconsiderasse que estamos na era dos digitais influencers e, por isso, determinadas situações passaram a exigir uma percepção dos profissionais que transcende o mero cuidado. Essa percepção é...
Versão 3.0: a postura profissional para crescer no novo mercado da comunicação
Recentemente, o estudo Agency Scope, que ouviu profissionais das agências de comunicação e anunciantes do Brasil, publicou a relação dos 10 publicitários mais admirados pelo mercado. Nomes como Nizan Guanaes, Eco Moliterno e Washington Olivetto figuram, há tempos, no rol dos mais prestigiados. A admiração aos mitos da comunicação deve servir de inspiração e pano...
Native Advertising: a não tão nova tendência para 2017
O termo Native Advertising, ou em bom português “publicidade nativa” que também podem ser chamados de “anúncios sociais”, pode não ser uma expressão tão nova pra você, aliás, não é mesmo tão novo assim, mas para o ano de 2017 há pesquisas que prometem que esse tipo de estratégia no marketing digital, será de grande...
O que você não pode deixar de saber sobre publicidade para crianças
Afinal o uso de aplicativos, canais de vídeos, redes sociais e plataformas digitais são benéficas ou prejudiciais a saúde emocional, ao desenvolvimento infantil e a formação da personalidade das crianças e adolescentes? Uma pesquisa feita recentemente pela Luciana Corrêa através da ESPM media Lab desenvolveu uma visão esclarecedora e significativa para um mercado que está...
The Propaganda Game: um filme para entender como a propaganda move pessoas
Noutro dia, a zapear o Netflix, encontrei o documentário espanhol The Propaganda Game, de Outubro de 2015, sobre a Coreia do Norte, mais especificamente filmado na sua capital Pyongyang. Como todos que cursaram os quatro anos de faculdade de Propaganda e Publicidade (sabiam que são mais de 11 mil pessoas por ano que se formam...
Marketing de Oportunidade e geração de Buzz na rede
No último Dia das Bruxas, foi divulgado que um ponto de venda da marca de fast food Burger King no Queens (Estados Unidos) utilizou o tema Halloween para disfarçar-se do concorrente Mc Donalds, fazendo uma brincadeira com o que eles considerariam assustador. O marketing de oportunidade com a data comemorativa foi divulgado pela agência DAVID...
Mídia paga, proprietária e ganha. Uma nova abordagem da comunicação
Para começar esse artigo, quero fazer um desabafo que já vem me incomodando há algum tempo: a separação da comunicação entre online e offline. Apesar de já estarmos há alguns anos inseridos nesse mundo digital, ainda existem agências e profissionais que fazem a separação, como se fossem coisas sem ligação. Hoje vivemos em um mundo “onoff”, onde tudo está...
Prostituição, cartel e o medo do sobrinho
Este é um assunto que não tem fim. A hora que você menos espera, aparece alguém reclamando dos “sobrinhos” ou de outros profissionais que cobram “preço de banana” para a realização de seus serviços e apontando-os como responsáveis pela prostituição do mercado. Sim, normalmente é este termo que utilizam. A primeira vista este parece um...
A propaganda é a última que morre: tendências e apostas para 2016
“A Propaganda morreu”. Ela começou assim, uma conceituada professora holandesa, numa pomposa mesa de congresso. Eu, em pulgas, numa das mais de 100 cadeiras da plateia, entrei em negação, bloqueei a recepção das próximas frases para responder mentalmente: duvide-o-dó, há a febre do digital, há a aberturas que as app trouxeram, se eu abrir meu...
Colgate lança campanha e dá uma aula sobre como pensar fora da caixa
No dia 22 de março é comemorado o Dia Mundial da Água. Em alusão a essa data, aposto que sua timeline foi bombardeada com posts que não se cansam de fazer a linha clichê com aquelas mesmas dicas de sempre. Coisas do tipo “Valorize cada gota”, “Economize enquanto há tempo”, e coisas do tipo não...
Adblock: Nos obrigando a repensar o modelo de publicidade online
Um dos principais assuntos da publicidade digital em 2015, o AdBlock (plugin de extensão do Google Chrome para bloqueio de anúncios), ainda está em ascensão em todo mundo. Atualmente são mais de 300 milhões de downloads, levando em consideração apenas um dos mais diversos serviços similares oferecidos. Embora ainda seja percentualmente um número pequeno em...
