Comic Com XP e as lições de posicionamento de marcas
Na última semana, São Paulo recebeu a quinta edição do evento geek Comic Com XP. Um festival de Cultura Pop, recheado de experiências de consumo e com cada marca tendo que se reinventar para continuar relevante para a multidão de potenciais clientes. Algo bastante perceptível no evento é a mudança do que se consome ali....
Excelsior! As lições sobre branding deixadas por Stan Lee
Por que tantas pessoas se sensibilizaram (e ainda sentem) com a perda de Stan Lee? O que podemos aprender com ele sobre branding? Stanley Martin Lieber, ou Stan Lee como ficou conhecido, conseguiu estabelecer o propósito por trás das histórias de uma forma tão clara que as pessoas se identificam facilmente com os personagens que...
Você sabe por que uma empresa muda ou atualiza sua marca?
É comum vermos grandes marcas anunciarem que estão de cara nova. Normalmente, se apresentam de forma diferente para o público a partir de um novo logotipo, nova identidade visual, novas embalagens. Mas, por quê? O Bradesco lançou a atualização da sua comunicação recentemente, e nos inspira a refletir sobre os motivos que fazem uma empresa...
A ascensão de Mbappé como marca e a importância da numeração em sua construção
Em alta e com apenas 19 anos, Kylian Mbappé fez uma boa Copa do Mundo, atraiu holofotes e sua marca valorizou 44% e começa a ser construída para gerar valor no mercado. E quando se trata de atletas um ponto de contato ganha bastante importância no Branding: a numeração. O jovem jogador francês voltou da...
Entre razões e emoções, o futuro das marcas é buscar verdadeiras conexões
Em um contexto social interativo, tecnológico e empoderado, as distâncias entre as marcas e os consumidores (ou fãs) se encurtou, possibilitando interações instantâneas e em tempo real. Nesse sentido, os maiores anunciantes históricos de rádio, televisão e qualquer mídia de massa (que ainda continuam sendo as mais poderosas) começaram a perder espaço para outras marcas,...
Humanização das marcas é tema de palestra em São Paulo
Quer fazer uma especialização em branding, mas ainda tem dúvidas sobre esse mercado, os temas discutidos e suas aplicações? Então participe da palestra gratuita promovida pelo IED São Paulo, no dia 13 de junho, às 19h, sobre “O branding e a humanização das marcas em um novo cenário social e tecnológico”. Conduzindo a conversa, o...
Você sabe a diferença entre Identidade e Imagem de Marca?
Quando você se interessa e se identifica com uma marca, como por exemplo uma marca de roupa, provavelmente invoca uma série de adjetivos para nomeá-la, como por exemplo: eu gosto desta marca porque é moderna, com tendência para o estilo elegante, ou despojado, ou chique, ou irreverente… A possibilidade de atribuir essas características de personalidade...
Como “medir” a performance da minha marca?
A aplicação e o desenvolvimento da mentalidade de branding para marcas de grande porte ou que já têm contato antigo e mais duradouro com as pessoas, no comparativo com as micro, pequenas e médias empresas, se faz de maneira mais facilitada, uma vez que a penetração da comunicação é histórica ou massiva e multiplataforma, a...
Como a diferenciação por essência pode tornar uma marca única no mercado
Toda marca precisa gerar diferenciação para se destacar no meio de tantas opções semelhantes e ainda assim se destacar para tantos consumidores críticos e autorais. Qual a melhor forma de se diferenciar e gerar valor? Entrar no mercado para fazer o que já fazem e falar a mesma coisa do que já falam é um...
Saiba como encontrar a proposta de valor da sua empresa
“Proposta de valor não é uma opção. É o único caminho sustentável no longo prazo” – André del Cid, Diretor de Estratégia e Inovação do Grupo Anpla Se a proposta de valor de um negócio pode ser o seu maior diferencial e as micro, pequenas e médias empresas (MPMEs) encontram grande dificuldade em descobri-la ou...
A importância do brand equity no marketing digital
Vamos falar sobre valor agregado a produtos ou serviços relacionadas a força que essa marca possui no mundo digital? Do inglês Brand Equity em tradução literal: Equidade da marca.O primeiro conceito que precisamos ter bem esclarecido é o de marca ou brand. Segundo a Associação Americana de Marketing, o brand é definido como um sinal,...
Sorteio – Praticando o Branding em Florianópolis
Atualizado 03/05/17: Sorteio realizado, o vencedor foi Rodrigo Vaz Alvarez. ________________________________________________________________ Neste fim de semana acontece pela terceira vez em Florianópolis o “Praticando o Branding”. Com o objetivo de apresentar ferramentas e dinâmicas no processo de construção e gestão de marcas, o workshop integrará o conteúdo teórico ao prático, para que os participantes terminem o dia...
