A pervasividade do “ao vivo”: o que isso tem a ver com Marketing?
Sorria, você está ao vivo para o mundo inteiro!
Com a popularização de ferramentas como Vine, Snapchat, Periscope, Meerkat e outros aplicativos de transmissão em tempo real, cresce o número de empresas que começam a investir mais consistentemente em Marketing direto via live-streaming.
Conheça alguns dos apps que viraram queridinhos dos live-streamers:
Vine – Apesar de não ser um aplicativo de transmissão em tempo real, o Vine tem atraído muitas empresas pelo seu formato de vídeos curtíssimos, de até seis segundos. Além de vídeos jornalísticos, o Vine também encanta aqueles que buscam compartilhar peças publicitárias mais diretas e com uma pegada jovem e personalizada.
Marcas que usam o Vine: Sephora, Oreo, General Eletric, Guaraná Antártica e outras.
Snapchat – Assim como o Vine, o app não é exatamente considerado live-streaming, mas chega muito perto disso com seus Snaps e com as “histórias” criadas por marcas e personalidades. Além das funções de bate-papo, fotografia e vídeo, o app permite que o usuário faça anotações e desenhos básicos em seus snaps e tem uma seleção básica de filtros. O relacionamento entre empresas e personalidades que usam o Snapchat e seus seguidores emula as relações que temos com nossos amigos, o que aumenta a sensação de pertencimento e confiança.
Marcas que usam Snapchat: Taco Bell, Abolut, Colcci e outras.
Periscope e Meerkat – Estão entre os aplicativos de live-streaming mais populares no mercado e funcionam como uma janelinha para a vida e a rotina de pessoas, pontos turísticos, empresas e até de animais. Partindo do pressuposto de que podemos transmitir o que quisermos para quem quisermos, ambas as ferramentas proporcionam experiências incríveis e que nos transportam para cenários inusitados e muitas vezes exclusivos.
Marcas que usam Periscope e Meerkat: Red Bull, Skol, GE, Fiat e outras.
A tendência de aplicativos de live-streaming é de que os usuários possam estar cada vez mais perto das marcas e personalidades que apreciam. Além disso, também é possível dar aos seus clientes aquela sensação de exclusividade e backstage que tanto adoramos. Outras ações que podemos destacar são: promoções relâmpago, Q&A com experts, tours em novas instalações, apresentação de staff e tudo mais o que a imaginação permitir.
Em tempo, já começam a surgir algumas discussões que tratam de direito autoral, direito de imagem e sigilo corporativo envolvendo as transmissões ao vivo, mas isso é assunto para um próximo post.
