Posts tagged "publicidade"
A publicidade além dos estereótipos de gênero

A publicidade além dos estereótipos de gênero

Os antigos estereótipos não funcionam mais. A beleza não é mais somente da mulher magra, a cerveja não é mais somente dos homens e o amor não é mais somente dos heterossexuais. Recentemente, campanhas como a da Boticário e a da Itaipava chamaram a atenção e dividiram opiniões na mídia e na internet. De um...
A ruptura de padrões sociais e seu uso na publicidade

A ruptura de padrões sociais e seu uso na publicidade

A análise da publicidade é muito interessante porque revela muito do tempo em que está inserida. As publicidades antigas nos surpreendem apresentando um comportamento de consumo totalmente diferente do que temos hoje, muitas vezes manifestado em um curto período de tempo. Os estereótipos, que são padrões por definição, mudam! A campanha de dia dos namorados...
A morte da publicidade e propaganda como a conhecemos

A morte da publicidade e propaganda como a conhecemos

Durante muito tempo a publicidade era tratada como uma estratégia isolada e de divulgação por parte de uma marca. O cliente entrava em contato com uma agência ou um estúdio de design para impulsionar as vendas ou fortalecer sua imagem, seja pela criação de uma campanha, de um logo, de um flyer ou um projeto...
A publicidade para crianças e suas regras

A publicidade para crianças e suas regras

Publicidade para crianças é algo pouco comentado, mas cheio de limites. Ano passado comentei em outro artigo sobre a Resolução 163 do Conanda, que causou polêmica no Brasil ao ser aprovada. Ainda não sabia que meu pequeno Miguel já estava no ventre e ainda assim frisei a importância de conhecer os limites desse tipo de...
O Insight (passo 07) - 10 passos para o planejamento criativo em propaganda

O Insight (passo 07) – 10 passos para o planejamento criativo em propaganda

Se tem uma coisa que deve nortear todo o trabalho do profissional de planejamento é justamente a busca pelo insight. É ele que pode direcionar toda uma campanha publicitária, criar posicionamento para uma marca e criar um diferencial criativo que toda empresa procura. Como a própria psicologia define, a resolução súbita de uma situação-problema, não...
Marcas e celebridades - Publicidade e polêmicas

Marcas e celebridades – Publicidade e polêmicas

Marcas e celebridades são parceiras de longa data, o que me faz estranhar a frequência das polêmicas envolvendo celebridades e as marcas que anunciam. A controvérsia se dá por alguma inadequação do produto ou marca ao famoso que o divulga, ou simplesmente por ele fazer uso da marca concorrente e o fato vir à tona....
Pensar pequeno, agir grande

Pensar pequeno, agir grande

Profissionais e estudantes de publicidade têm essa mania de buscar inspiração nos cases ideais das campanhas de grandes agências, feitas para marcas de peso, com uma verba astronômica e alcance de milhões de pessoas. Certo, esse conhecimento é necessário (até mesmo exigido) e não há nada errado em usar esses projetos como exemplo para suas...
A polêmica da publicidade infantil: você é a favor ou contra?

A polêmica da publicidade infantil: você é a favor ou contra?

Alguns poucos gostaram, e outros tantos acharam ruim o tema proposto para a redação do Enem deste ano: “Publicidade infantil, em questão no Brasil”. O que existe por trás dessa polêmica, o que é publicidade infantil e como lidar com esse assunto? No dia 13 de março deste ano foi aprovada a Resolução nº 163...
Pixel Show: uma experiência de inspiração, networking e ideias que se completam

Pixel Show: uma experiência de inspiração, networking e ideias que se completam

As pessoas da área de comunicação, principalmente no que se refere à criação, tiveram recentemente, a oportunidade de participarem do Pixel Show 2014, uma conferência internacional de arte e criatividade que aconteceu em São Paulo. Em meio a estas pessoas estava eu, que pela primeira vez presenciava o evento (sim, estou bastante atrasado quanto a...
Copywriting e o marketing: entenda como funciona e como a técnica pode alavancar suas vendas - Parte I

Copywriting e o marketing: entenda como funciona e como a técnica pode alavancar suas vendas – Parte I

Caso você tenha o hábito de pesquisar ou tenha participado de eventos da área de marketing, já percebeu que esse termo anda se tornando cada vez mais popular nesse meio. O termo é relativamente novo, e o seu real significado é bem diferente de apenas “redação publicitária”. Copywriting, ou, na tradução do português, “redação publicitária”,...
Como o homem do Monza azul influenciou uma geração de criativos

Como o homem do Monza azul influenciou uma geração de criativos

Quando comecei a trabalhar em agência, começo dos anos 2000, um hábito no mercado onde iniciei me intrigava muito. E, com certeza, já era um hábito que vinha dos anos 90. Uma vez por ano, um senhor muito simpático, e hoje realmente não me lembro seu nome, passava pela cidade com seu Monza, abarrotado de...
Houston, temos um problema. Ótimo, vamos criar!

Houston, temos um problema. Ótimo, vamos criar!

É comum ouvirmos de equipes, duplas ou profissionais de criação, principalmente no começo da suas experiências no mercado, a frase “travei, não estou conseguindo criar”. É comum, mas inaceitável em um tempo com tanto desenvolvimento das técnicas e ferramentas que auxiliam na construção de ideias em comunicação. Não vou nem entrar no assunto “prazo” para...