Posts tagged "personalidade de marca"
Quem nunca “mitou” que atire a primeira pedra...

Quem nunca “mitou” que atire a primeira pedra…

Procurei em algumas fontes, busquei no Google, cheguei a procurar em algum dicionário, mas realmente, a palavra mito existe, em sua maioria, no sentido clássico que todos conhecemos. Como diria Platão, o mito é uma verossimilhança. Algo com real possibilidade de acontecer, algo que eu posso contar, com contexto, ideia, realidade, possível realidade, algo que...
Ferramenta "brand´s life dimensions" - donwload gratuito

Ferramenta “brand´s life dimensions” – donwload gratuito

Em minha “vida de branding”, como consultor e facilitador de palestras e workshops, nunca parei de estudar e buscar ferramentas que auxiliem o processo de construção e gestão de marca. Acho importante a atualização e novos olhares para temas que estão em nossa rotina de estudo e planejamento. Hoje venho compartilhar com vocês a última...
Quem é a sua marca na turma do Chaves?

Quem é a sua marca na turma do Chaves?

Com certeza, você que está lendo este artigo já viu vários episódios do Chaves; e também já deve ter se perguntado o motivo de não enjoar do seriado e sempre dar boas risadas com as mesmas cenas de sempre. Bem, isso não sei explicar. O objetivo do artigo de hoje é trazer um pouco da...
Conteúdo, personalidade e desafio - Entrevista com Alexandre Oliveira

Conteúdo, personalidade e desafio – Entrevista com Alexandre Oliveira

Cada vez mais a produção de conteúdo torna-se mais relevante para as marcas. Sempre foi dito que “o conteúdo é rei”, porém pouco se pensava nisso. Era mais uma questão de discurso bonito do que mãos à obra. Porém, este cenário está mudando e quem não quiser ficar para trás, precisa correr. O conteúdo é...
Branding: muito mais que um logo

Branding: muito mais que um logo

Uma vez me pediram para definir MARCA em poucas palavras. Minha resposta foi: 1 – “promessa” e 2 – “emoção”. Marca é uma “promessa” que você dá a seus clientes e, uma “emoção” que é compartilhada entre os usuários do produto/serviço. Existem duas fases principais que levam à criação de “evangelistas da marca”, o mais alto...
Branding e o marketing de experiência como estratégia de posicionamento e comunicação

Branding e o marketing de experiência como estratégia de posicionamento e comunicação

O que faz uma experiência oferecida por milhares marcas ser significativa para uma pessoa, dentre as diversas opções, é a intimidade. É como um relacionamento pessoal de cumplicidade. É possível encontrar na literatura diversas definições de marca. Entre elas, uma citada por Kotler e Keller em 2012 e conceituada pela American Marketing Association (AMA), que...
A sensibilidade no DNA da marca - Dove Retratos da Real Beleza

A sensibilidade no DNA da marca – Dove Retratos da Real Beleza

Sabemos que marcas têm personalidades e características próprias e, que muitas delas não sabem como explorar isso muito bem. Definitivamente, esse não é o caso da Dove, linha de produtos de higiene da Unilever. Quem analisar (mesmo que superficialmente) os comerciais e materiais publicitários da marca, rapidamente consegue identificar que o objetivo é elevar a...

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