Posts tagged "gestão de marcas"
Como “medir” a performance da minha marca?

Como “medir” a performance da minha marca?

A aplicação e o desenvolvimento da mentalidade de branding para marcas de grande porte ou que já têm contato antigo e mais duradouro com as pessoas, no comparativo com as micro, pequenas e médias empresas, se faz de maneira mais facilitada, uma vez que a penetração da comunicação é histórica ou massiva e multiplataforma, a...
Seja o impacto que a sua marca causa nas pessoas

Seja o impacto que a sua marca causa nas pessoas

Quando nasce um propósito de marca – e quando resolvemos o que queremos para o futuro – é que deve ser analisado o impacto que iremos causar em quem tiver contato com a nossa marca. Esse momento é o que antecede praticamente qualquer ação, atitude e nova proposta de valor. Avaliando o impacto é que...
Entenda porque considero marketing e branding mentalidades de gestão

Entenda porque considero marketing e branding mentalidades de gestão

O que mais me motiva a escrever um artigo é o fato de ser um artigo, ou seja, uma geração de conteúdo que me permite opinar e defender pontos de vista, já que é assim que formamos opinião. Recentemente, tenho refletido muito sobre os conceitos e papeis do “marketing” e do “branding”. Ao passo que...
Personal branding: gere valor para sua marca pessoal!

Personal branding: gere valor para sua marca pessoal!

Reputação é o que há de mais sagrado no mundo do branding. O maior objetivo desse modelo de gestão é buscar valor para marca, de modo que ela crie uma reputação positiva em seu mercado e, com isso, gere a confiança necessária do seu público para consumi-la e multiplicá-la. E podemos pensar assim visando nossa...
Branding no varejo de moda brasileiro

Branding no varejo de moda brasileiro

O desafio de praticar branding com eficiência num país com as dimensões do Brasil e garantir lucratividade no negócio A congruência entre imagem e identidade de marca corresponde a uma das finalidades do branding, que resumidamente trata de um conjunto de ações e práticas estabelecidas por uma empresa a fim de gerar valor para sua...
O que a Disney e a Marvel podem nos ensinar sobre gestão de marcas?

O que a Disney e a Marvel podem nos ensinar sobre gestão de marcas?

A Pequena Sereia, 101 Dalmatas, A Bela e a Fera, A Dama e o Vagabundo, Aladin, Alice no País das Maravilhas, Narnia, Branca de Neve e os Sete Anões, Cinderela, Frozen, Hércules, Monstros S.A, Mulan, Rei Leão, Os Incríveis, Pinóquio, Peter Pan, Piratas do Caribe, Pocahontas, Procurando Nemo, Tarzan, Toy Story e Vida de Inseto...
Branding e performance nos canais digitais

Branding e performance nos canais digitais

Para muitas marcas, estratégias de atuação nos canais digitais são um desafio. A dúvida geralmente surge quando é questionado se o investimento em branding resulta em melhor convergência e retorno do que investir em performance. Empresas que utilizam o branding como estratégia de comunicação, constroem uma ligação específica entre consumidor e marca ao longo do...
Marcas que respondem ♥ - porque sua empresa deve ter um atendimento diferenciado

Marcas que respondem ♥ – porque sua empresa deve ter um atendimento diferenciado

Há um certo tempo atrás, era muito comum vermos as pessoas reclamando no Reclame Aqui e demais canais do tipo sobre marcas que não respondem seus chamados. Trocando em números, um estudo da Tracto mostra que as pessoas toleram no máximo 24h para uma resposta – seja ela via telefone, e-mail, Facebook ou qualquer que...
O que podemos aprender com a marca mais valiosa do Brasil?

O que podemos aprender com a marca mais valiosa do Brasil?

Na última quinta-feira, dia 03/12, o Itaú foi eleito – pela décima segunda vez – a marca mais valiosa do Brasil, avaliada em R$ 24,5 bilhões. O estudo Marcas Brasileiras Mais Valiosas analisou a performance financeira, a influência junto aos consumidores e as projeções para o futuro das marcas. No quesito influência junto aos consumidores,...
Crise é o dinheiro mudando de mãos

Crise é o dinheiro mudando de mãos

Crise. Tenho ouvido essa palavrinha aterrorizante todos os dias nos últimos meses. Converso com cerca de 5 empresários diferentes todos os dias e o assunto é quase unanimidade entre eles. Uns receosos com as más perspectivas, outros se dizendo já impactados por ela. Mas essa crise anunciada, e instalada em alguns segmentos é na verdade...
Branding para todos os tamanhos de empresa

Branding para todos os tamanhos de empresa

Sempre que abordo o tema branding em sala de aula, palestras, workshops ou cursos, a dúvida que mais surge é sobre a influência do tamanho da empresa para a implementação do processo de gestão da marca. Sempre respondo que não importa o tamanho. É possível criar, implementar e controlar as ações para engrandecimento da marca,...
O branding se tornará automático

O branding se tornará automático

Se fizermos uma breve pesquisa informal no Google trends, com termos, branding, experiencia, innovation e marketing, percebemos o comportamento de cada disciplina. Não é uma análise fiel porque dependendo do país existem variações mais fortes destes temas, mas no geral vemos como branding sempre permaneceu constante e fiel com poucas variações. Isto comprova que o...

Educação

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