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Quando: 09 e 10 de novembro
Hora: 10h às 19h30
Onde: Rio de Janeiro

Com o objetivo de apresentar ferramentas e dinâmicas no processo de construção e gestão de marcas, o “Praticando o Branding” integrará o conteúdo teórico ao prático. A ideia principal é que os participantes terminem o dia conhecendo cada etapa, podendo colocar em prática em suas empresas ou projetos, ou então, adaptá-los em suas próprias metodologias.

Faça parte conosco, queremos trazer novas discussões e visões sobre marcas, sociedade e consumo. É a quarta edição do workshop no Rio de Janeiro!

Módulo I – INTRODUÇÃO: MARCAS, SOCIEDADE E CONSUMO

  • MEGMA: uma dinâmica sobre a estruturação genética e entendimento de marcas;
  • Pensar marcas;
  • Origem das marcas;
  • E se minha marca morresse amanhã?
  • As marcas mais valiosas

Módulo II – O PORQUÊ DO BRANDING

  • Branding x Sociedade x Consumo
  • Os códigos sociais e culturais da sociedade
  • Marcas como fator de progresso
  • Portanto, branding
  • Os princípios do branding

Módulo III – Ferramentas de diagnóstico e imersão 

  • Briefing inicial
  • Comportamento do consumidor e os papéis sociais
  • Mapa de empatia: conhecendo seu consumidor
  • Definindo o perfil do consumidor: demográfica, geográfica, comportamental e psicográfica
  • Fatores macro ambientais
  • Termômetro de atributos
  • Painel DNA | Dinâmica sobre sua essência

Módulo IV– Construindo a Plataforma de marca

  • DNA, a essência de tudo;
  • Propósito de Marca;
  • NSI – Níveis dos Sensos de Identidade
  • Personalidade de Marca
    • Arquétipo e persona de marca: autodescoberta e humanização;
    • Teste de arquétipos
  • Posicionamento de marca
    • 11 associações de marca
    • Pontos de paridade e diferença
    • Montando a declaração de posicionamento
  • Imagem e Promessa;

Módulo V: Gerenciamento de sistema de marcas

  • Objetivos dos sistemas de marcas
  • Hierarquia de Marcas
  • Modelos de Arquitetura de Marca

Módulo VI – Identidade de Marca

  • O papel do estrategista de marca no naming e identidade visual
  • Tom de voz (palavras, verbos e tom)
  • Manifesto de marca
  • Linguagem fotográfica: perfil de pessoas, tratamento de imagem, ambientes
  • Brand sense, os 5 sentidos da marca
  • Os lemas da persona;

Módulo VII – Gestão e monitoramento

  • Brand equity: conceito e aplicação
  • Indicadores: aspectos qualitativos e quantitativos para medir valor

 

paulo lima

Facilitador: Paulo Lima

É estrategista de marca, professor de pós-graduação da PUC e UMC e fundador da Muutus Branding e do Ideia de Marketing. Coordenou e foi professor da pós-graduação de Branding do IED/SP – “Istituto Europeo di Design”. É também idealizador dos eventos Manifesto Brand e Branding & Beer. Já realizou diversos projetos de construção e gestão de marcas e ministrou o Praticando o Branding em mais de 10 cidades do país em mais de 30 edições.

SOBRE

Carga Horária: 17 horas
Dias: 09 e 10 de novembro de 2019
Horário das aulas: 10h às 19h30
Local: Colmeia Coworking – Rua das Palmeiras, 13 – Botafogo – Rio de Janeiro

Inscrições via boleto, débito online ou em até 10 vezes no cartão de crédito. Desconto para grupos a partir de 3 pessoas envie um e-mail para paulo@ideiademarketing.com.br

INCLUSO

  • Certificado
  • Coffee Break
  • Networking (tem sempre uma turma sensacional para trocar uma ideia)
  • Voucher de desconto para todos os outros cursos do Ideia <3
  • Cervejinha e petiscos no fim do curso (além de suco, refri e café para quem quiser outra opção)

 INSCRIÇÕES ABERTAS

Indicado para:

… profissionais da área (comunicação e marketing);
Descobrir o branding dentro de sua área é fortalecer seu trabalho. Da sua marca pessoal à suas tarefas diárias, tudo ganhará uma visão mais emocional e significativa, colocando pessoas e relacionamento em primeiro lugar.

… estudantes da área;
Conhecer o branding já no início da graduação pode transformar sua visão do mercado e seu trabalho, trazendo mais significado para sua carreira e fortalecendo seu currículo.

… gestores e diretor de empresas;
Em uma era de concorrência acirrada e batalhas por preço, construir marcas apaixonantes é a melhor forma de ter um retorno sustentável e confiança a curto, médio e longo prazo.

… novos empreendedores;
De ideias de startups a empresas começando, o workshop apresentará ferramentas para o início de construção de uma marca.

… quem já conhece o branding;
Entregar algo de novo e ajudá-lo a aprimorar sua metodologia. Não há regras para o branding, cada gestor pode enxergá-lo sob uma perspectiva diferente e garanto que haverá uma troca muito rica e agregadora para seu trabalho.

Em caso de desistência:

– até dia 02/11/19: reembolso integral do valor

– após dia 02/11/19: não haverá reembolso, sendo possível a indicação, sem custos, de outro aluno em seu lugar

– O aluno que abandonar o curso após não cumprimento de toda carga horária não será ressarcido do valor investido;

– Após o pedido de reembolso, o valor ressarcido pelo Ideia de Marketing será efetuado em até 30 dias

Obs. Caso você tenha adquirido o curso com algum cupom de desconto, o valor devolvido terá como base o valor já descontado.

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