Publicidade e propaganda
Marcas e celebridades - Publicidade e polêmicas

Marcas e celebridades – Publicidade e polêmicas

Marcas e celebridades são parceiras de longa data, o que me faz estranhar a frequência das polêmicas envolvendo celebridades e as marcas que anunciam. A controvérsia se dá por alguma inadequação do produto ou marca ao famoso que o divulga, ou simplesmente por ele fazer uso da marca concorrente e o fato vir à tona....
A polêmica da publicidade infantil: você é a favor ou contra?

A polêmica da publicidade infantil: você é a favor ou contra?

Alguns poucos gostaram, e outros tantos acharam ruim o tema proposto para a redação do Enem deste ano: “Publicidade infantil, em questão no Brasil”. O que existe por trás dessa polêmica, o que é publicidade infantil e como lidar com esse assunto? No dia 13 de março deste ano foi aprovada a Resolução nº 163...
Como o homem do Monza azul influenciou uma geração de criativos

Como o homem do Monza azul influenciou uma geração de criativos

Quando comecei a trabalhar em agência, começo dos anos 2000, um hábito no mercado onde iniciei me intrigava muito. E, com certeza, já era um hábito que vinha dos anos 90. Uma vez por ano, um senhor muito simpático, e hoje realmente não me lembro seu nome, passava pela cidade com seu Monza, abarrotado de...
Brainstorm - sua ideia realmente precisa? (da série 10 passos para o planejamento criativo - 4/10)

Brainstorm – sua ideia realmente precisa? (da série 10 passos para o planejamento criativo – 4/10)

Se o assunto são passos necessários para se chegar em uma ideia criativa (considerando a série dos 10 passos para planejamento criativo), certamente o brainstorm é um passo que não poderia faltar. Certo?  Errado! Brainstorm é um assunto que não pode faltar, mas não necessariamente um passo. Primeiramente, vamos lá, buscar sua origem. O processo...
O meio de comunicação que a publicidade sempre quis

O meio de comunicação que a publicidade sempre quis

Você liga a TV para assistir ao seu programa favorito ou, então, prefere assistir pela internet. Em ambos os meios, haverá pelo menos uns 30 segundos de publicidade. Se ela (a publicidade) estiver em meio ao programa terá de ser envolvente, interessante e que possua, em algum ponto, uma qualidade própria para que faça jus...
Produção publicitária: antes de tudo, é ter referência

Produção publicitária: antes de tudo, é ter referência

Atualmente, o mercado publicitário se encontra, de certa, saturado de signos e sons na tentativa de conduzir a preferência do consumidor a seus produtos e serviços. Uma verdadeira guerra pela mente desse consumidor é administrada pelo bombardeio visual e sonoro: jingles, slogans, cases, outdoors, frontlights, entre tantos outros; tudo é muito assíduo e exacerbante –...
Seu briefing é inspirador? - da série: 10 passos para planejamento criativo

Seu briefing é inspirador? – da série: 10 passos para planejamento criativo

Um bom briefing vai muito além de um documento formal e bem escrito com informações sobre mercado, cliente, objetivos de marketing e de comunicação. Há quem creia que preenchendo corretamente todos os itens de modelos prontos, é suficiente para que a equipe de criação tire dali informações que vão resultar numa campanha criativa. E muitas...
Os possíveis caminhos para a reinvenção das agências de publicidade

Os possíveis caminhos para a reinvenção das agências de publicidade

Por que os profissionais que fazem a publicidade estão cada vez mais incomodados com a forma que o ofício vem tomando? É um assunto polêmico. Com opiniões vindas de todos os lados. Mas é uma certeza, não mais para um futuro e sim para um presente, para o hoje e para todos nós do mercado...
Planejamento Criativo - Marcas, falem menos, façam mais. Passo 02 – Pesquisas e envolvimento com o cliente

Planejamento Criativo – Marcas, falem menos, façam mais. Passo 02 – Pesquisas e envolvimento com o cliente

Qual é o papel da propaganda? Falar de uma ideia, de uma marca, se tornar a voz da marca. O problema é quando a propaganda leva isso como verdade máxima e assume somente o papel de falar. E quem fala pela marca? Geralmente (não é regra, mas o mais comum), as marcas contratam agências para falarem por elas....
10 passos para o planejamento criativo em propaganda - Passo 01: O papel do profissional de planejamento

10 passos para o planejamento criativo em propaganda – Passo 01: O papel do profissional de planejamento

Por que mentimos quando fazemos propaganda? Isso não é uma confissão, mas um questionamento baseado no que a maioria das pessoas pensam quando o assunto é propaganda. Talvez seja por esse motivo que a maioria das publicidades que nos deparamos no dia a dia, na rua, na internet, na tv, precisam criar formas cada vez mais mirabolantes para convencer o...
Copa das Confederações e o marketing na preparação para Copa 2014

Copa das Confederações e o marketing na preparação para Copa 2014

Após a gloriosa vitória do time de Felipão sobre a França, a Copa das Confederações começa pra valer, no próximo sábado, no coração do Brasil, Brasília. Uma cidade limpa, organizada, estruturada, planejada que não deve ter grandes problemas de locomoção, compra e sinalização dentro e fora das “Arenas”, pelo menos é assim que se espera....
Festival Mundial de Publicidade de Gramado - Razão e Emoção em um mesmo local

Festival Mundial de Publicidade de Gramado – Razão e Emoção em um mesmo local

 Hoje não consumimos apenas os produtos expostos nas vitrines, mas sim, a imagem que formamos deles. Queremos nos sentir parte do universo de cada marca. Falando sobre essas duas palavrinhas mágicas, a emoção é a primeira a ser despertada logo ao passar pelo pórtico de entrada da cidade de Gramado, no Rio Grande do Sul....

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