Publicidade e propaganda
Adblock: Nos obrigando a repensar o modelo de publicidade online

Adblock: Nos obrigando a repensar o modelo de publicidade online

Um dos principais assuntos da publicidade digital em 2015, o AdBlock (plugin de extensão do Google Chrome para bloqueio de anúncios), ainda está em ascensão em todo mundo. Atualmente são mais de 300 milhões de downloads, levando em consideração apenas um dos mais diversos serviços similares oferecidos. Embora ainda seja percentualmente um número pequeno em...
Campanha contra os deficientes é uma jogada de marketing

Campanha contra os deficientes é uma jogada de marketing

No dia 30/11, viralizou uma campanha em que se criticavam os “privilégios” do deficiente como vaga especial em estacionamento, isenção de impostos nas compras de carros e preferências no transporte público. Uma petição foi criada em uma página para que pessoas assinassem essa suposta reforma nos direitos do deficiente. Sim, até uma petição foi criada...
Neuromarketing em redação publicitária (parte 2): de Aristóteles às associações do subconsciente do nosso cérebro   

Neuromarketing em redação publicitária (parte 2): de Aristóteles às associações do subconsciente do nosso cérebro  

No último artigo (Neuromarketing em redação publicitária: os ‘inimigos a seu favor e os sentidos a seu dispor), tratamos de duas ferramentas importantes na hora de produzir textos para campanhas publicitárias e, agora, cito mais algumas tendo como base o livro “Neuromarketing aplicado à redação publicitária”, de Lilian S. Gonçalves. O uso do discurso deliberativo...
Os 3 erros comuns da Publicidade Digital

Os 3 erros comuns da Publicidade Digital

Propagar e anunciar nas redes sociais requer maior atenção e cuidado, mesmo sendo uma maneira fácil e simples de atingir os consumidores. Muitas empresas erram na hora de seguir os padrões e inserir seu negócio no mundo on-line, ou até mesmo no contato com o internauta. Informação demais pode confundir, e informação incompleta pode não...
Como saber se sua campanha foi um sucesso? (Passo 10 -10 passos planejamento criativo)

Como saber se sua campanha foi um sucesso? (Passo 10 -10 passos planejamento criativo)

Chegamos ao último passo da série 10 passos para o planejamento criativo! Isso quer dizer que se seguir os 9 passos anteriores, que dão o caminho de como fazer um bom breifing, pesquisa, apresentação, lançar ou pivotar uma ideia (com muitos relatos de profissionais da área de planejamento criativo e pesquisa) entre outros passos que...
O guia de bolso da fotografia publicitária e jornalística

O guia de bolso da fotografia publicitária e jornalística

Ela te envolve, em uma espécie de configuração, na virtude do saber e cultura de cada um. Está inteiramente voltada ao olhar. Ligada ao olhar. Processada no olhar. As informações básicas a seguir serão úteis para você identificar as diferenças e idealizar seu ponto de vista. Algumas dicas podem, e devem ser usadas em ambas...
Apresentação Criativa - O que podemos aprender com as Startups (Planejamento Criativo - passo 8)

Apresentação Criativa – O que podemos aprender com as Startups (Planejamento Criativo – passo 8)

Na minha caminhada como atendimento/planejamento publicitário, nunca aprendi tanto como apresentar uma campanha quando participando de eventos de startup – como Startup Weekend por exemplo. O desenvolvimento de um novo produto, de uma ideia inovadora, de um novo aplicativo requer muito mais que conhecimento técnico. Ter uma startup envolve dedicação e conhecimento de apresentação, oratória,...
Comunicação em preto e branco: a publicidade que não evoluiu com o tempo

Comunicação em preto e branco: a publicidade que não evoluiu com o tempo

Pleno século XXI e ainda encontramos, pelos mais diversos meios de comunicação, publicidades com mensagens explícita e implicitamente preconceituosas, machistas, sexistas, e assim por diante. Já foi o tempo em que se engolia goela a baixo esse tipo de comunicação, sem ter o poder e a força para reclamar contra os modelos impostos ardilosamente pela...
A publicidade além dos estereótipos de gênero

A publicidade além dos estereótipos de gênero

Os antigos estereótipos não funcionam mais. A beleza não é mais somente da mulher magra, a cerveja não é mais somente dos homens e o amor não é mais somente dos heterossexuais. Recentemente, campanhas como a da Boticário e a da Itaipava chamaram a atenção e dividiram opiniões na mídia e na internet. De um...
A ruptura de padrões sociais e seu uso na publicidade

A ruptura de padrões sociais e seu uso na publicidade

A análise da publicidade é muito interessante porque revela muito do tempo em que está inserida. As publicidades antigas nos surpreendem apresentando um comportamento de consumo totalmente diferente do que temos hoje, muitas vezes manifestado em um curto período de tempo. Os estereótipos, que são padrões por definição, mudam! A campanha de dia dos namorados...
A morte da publicidade e propaganda como a conhecemos

A morte da publicidade e propaganda como a conhecemos

Durante muito tempo a publicidade era tratada como uma estratégia isolada e de divulgação por parte de uma marca. O cliente entrava em contato com uma agência ou um estúdio de design para impulsionar as vendas ou fortalecer sua imagem, seja pela criação de uma campanha, de um logo, de um flyer ou um projeto...
A publicidade para crianças e suas regras

A publicidade para crianças e suas regras

Publicidade para crianças é algo pouco comentado, mas cheio de limites. Ano passado comentei em outro artigo sobre a Resolução 163 do Conanda, que causou polêmica no Brasil ao ser aprovada. Ainda não sabia que meu pequeno Miguel já estava no ventre e ainda assim frisei a importância de conhecer os limites desse tipo de...

Educação

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