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O que a vinda da Forever 21 para o Brasil pode nos ensinar?

O que a vinda da Forever 21 para o Brasil pode nos ensinar?

Já tinha outro texto pronto para essa semana, quando a febre amarela me pegou. Não, não estou falando da doença comum em países localizados perto dos trópicos, e sim de algo que atinge 34 países, com valores de vendas anuais sigilosos, mas que aumentam cada vez mais. Estou falando da Forever 21! Nesses últimos dias,...
Coleta de dados online não é tudo no planejamento

Coleta de dados online não é tudo no planejamento

Coleta de dados e privacidade. Duas coisas que andam se desconectando e, em 2013, proporcionaram reflexões sobre o estudo e análise do comportamento do consumidor utilizando os meios digitais. Empresas e marcas monitoram e a utilizam as informações para filtrá-las e tentar personalizar cada vez mais os produtos e serviços para seus consumidores. A questão...
A gestão do 'faz mais com menos' - Como calcular índices para controle de custo e tempo em um projeto

A gestão do ‘faz mais com menos’ – Como calcular índices para controle de custo e tempo em um projeto

O trabalho do gerente de projetos não é apenas cumprir com o planejado. Em projetos, o gerente competente é aquele que tem a capacidade para agregar valor. É a capacidade de aplicar técnicas nas atividades do projeto com a finalidade de aumentar o desempenho dos recursos disponíveis para alcançar os objetivos estipulados. Trata-se do conceito...
Planejamento de carreira – defina seu sucesso agora mesmo!

Planejamento de carreira – defina seu sucesso agora mesmo!

Você já parou para pensar na importância de planejar sua carreira? Se essa ideia não costuma circular em sua mente, você não é exceção. O planejamento, por mais necessário e eficaz que seja, não é um costume por essas terras “tupiniquins” e a maioria de nós preferem deixar “a vida levar”, “as coisas acontecerem” ao...
Planejamento Criativo - Marcas, falem menos, façam mais. Passo 02 – Pesquisas e envolvimento com o cliente

Planejamento Criativo – Marcas, falem menos, façam mais. Passo 02 – Pesquisas e envolvimento com o cliente

Qual é o papel da propaganda? Falar de uma ideia, de uma marca, se tornar a voz da marca. O problema é quando a propaganda leva isso como verdade máxima e assume somente o papel de falar. E quem fala pela marca? Geralmente (não é regra, mas o mais comum), as marcas contratam agências para falarem por elas....
10 passos para o planejamento criativo em propaganda - Passo 01: O papel do profissional de planejamento

10 passos para o planejamento criativo em propaganda – Passo 01: O papel do profissional de planejamento

Por que mentimos quando fazemos propaganda? Isso não é uma confissão, mas um questionamento baseado no que a maioria das pessoas pensam quando o assunto é propaganda. Talvez seja por esse motivo que a maioria das publicidades que nos deparamos no dia a dia, na rua, na internet, na tv, precisam criar formas cada vez mais mirabolantes para convencer o...
Fechado para balanço - Que venha 2014!

Fechado para balanço – Que venha 2014!

Quando se aproxima o início de um ano é sempre a hora de fazer novos planos, certo? Todo final de ano é a mesma coisa: “Esse ano vou começar um regime para perder 5kg, ir à academia todo santo dia, ler mais de 10 livros, juntar dinheiro e etc…” Nos cercamos de novas perspectivas que...
3 razões para entender porque as mídias sociais não são gratuitas

3 razões para entender porque as mídias sociais não são gratuitas

Há algum tempo o weblog Mashable publicou um artigo intitulado “Os cinco piores conselhos para pequenos empresários” e o pior deles com certeza era: mídias sociais são gratuitas. Ainda há muitos empresários acreditando nisso e entendendo isso como um bom conselho. Criam uma fanpage, uma conta no Twitter, iniciam um blog e esperam dezenas de...
Um chocolate, uma oportunidade e seu planejamento de carreira

Um chocolate, uma oportunidade e seu planejamento de carreira

A habilidade vê uma oportunidade e a agarra. Quem tem um fósforo, encontrará um lugar para esfregar e acendê-lo. (Arthur Guiterman) Chocolate. Alimento feito com base na amêndoa fermentada e torrada do cacau. Sua origem remonta às civilizações pré-colombianas da América Central. Planejamento de carreira. Sequência de atitudes e comportamentos, associada com experiências e atividades...
Marketing sólido e soluções para a crise

Marketing sólido e soluções para a crise

Para definir um planejamento de marketing sólido, de forma simplificada, é necessário o uso das tradicionais estratégicas ferramentas de marketing e a definição de visão, valores e missão. Com esse tripé bem alinhado, pode se traçar planos, metas e meios para solidificar e pôr em prática o planejamento de marketing. Isso todo mundo sabe e...
Estão falando de planejamento estratégico de novo?

Estão falando de planejamento estratégico de novo?

Quase tudo pode ser feito, mas para ser bem feito tem que ser planejado estrategicamente. Numa realidade onde tudo precisa ser mensurado anteriormente para saber qual resultado atingir, onde uma instituição busca sempre superar seu concorrente de maneira rápida e saciar os anseios de seu público-alvo em tempo recorde, é preciso planejar. E não somente listar...
Propaganda pode ser honesta e pode ser boa!

Propaganda pode ser honesta e pode ser boa!

Buscar um diferencial na comunicação vai além de criar um slogan com alto impacto. Para a tristeza de muitos publicitários, as pessoas não entram na internet, leem jornal ou assistem TV para ver o seu genial anúncio. Elas procuram entretenimento, informação, distração. A propaganda aparece como interrupção, intromissão. E é por isso, aliás, é especialmente por isso,...

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