Marketing
Análise: vendendo mais com a técnica do cross sell e as estratégias de preço e ponto de venda

Análise: vendendo mais com a técnica do cross sell e as estratégias de preço e ponto de venda

Certo dia entrei na loja de uma rede de drogarias para comprar aparelhos de barbear. Costumo usar de determinada marca, com três lâminas, na opção descartável. Para quem não sabe, no ponto de venda existe a opção do aparelho de barbear descartável e reutilizável, em que troca-se o cartucho com as lâminas. Na ocasião, algumas...
Imagem e reputação: Por que isso importa para a sua marca?

Imagem e reputação: Por que isso importa para a sua marca?

Imagem, uma moeda que está cada vez mais relevante para qualquer marca, independente do mercado de atuação. Entender que os seus públicos-alvo interagem o tempo todo com a sua marca e que eles estão dentro e fora da organização faz toda a diferença. Vivemos em um momento em que potenciais clientes acessam plataformas como o...
Como está a saúde da sua marca?

Como está a saúde da sua marca?

Tal qual uma pessoa, uma marca pode sofrer com uma série de desafios. São vários elementos que podem contribuir para que ela adquira, por exemplo, uma doença: ambiente tóxico, liderança ineficaz, falta de paixão e comprometimento. Ou seja, condições que envolvem desde os processos internos até se entranhar na cultura da empresa e na motivação...
Copa do Mundo e as suas Possibilidades de Marketing

Copa do Mundo e as suas Possibilidades de Marketing

Falta menos de um mês para começar a Copa do Mundo e, como sempre, as marcas apostam na publicidade de oportunidade. Vivemos em países apaixonados por futebol (vocês aí no Brasil e eu cá em Portugal), e veremos quase todos os dias o Neymar e o Cristiano Ronaldo representando alguns produtos ao longo das próximas...
Social commerce: como ele influencia suas vendas?

Social commerce: como ele influencia suas vendas?

Converter seguidores em clientes nas redes sociais não é tarefa fácil.  O processo de venda é algo complexo que perpassa por várias etapas que vão desde a descoberta da marca pelo consumidor, passando pela fase de encantamento do cliente até chegar, de fato, na concretização da venda.  Porém, o ambiente digital oferece várias possibilidades para...
La Casa de Papel: o Marketing da Estrella Galicia

La Casa de Papel: o Marketing da Estrella Galicia

Se você viu La Casa de Papel de uma forma mais atenta, percebeu que a cerveja espanhola Estrella Galicia está presente em praticamente todos os episódios. Isto não aconteceu porque o diretor tinha uma queda pela cerveja, e sim, por estratégia de marketing. Na primeira temporada, a cerveja aparece de forma mais sutil, com um...
Deixa eu falar um pouco mais sobre essência

Deixa eu falar um pouco mais sobre essência

Essencial é o fundamental, o básico e o mínimo, é o desejável para que se reconheça como tal. Complexidades à parte, a essência é o espírito. Se por essencial podemos experimentar o básico e o cerne, podemos então deduzir que a essência é o mais importante, coisa que se faltar, não será mais aquele objeto,...
Na dúvida, duvide: aprendizados que o jornalismo trouxe para minha vida de “marketeiro”

Na dúvida, duvide: aprendizados que o jornalismo trouxe para minha vida de “marketeiro”

Apesar de trabalhar no contexto de consultoria e estúdio (agência) de marketing, branding e comunicação, minha formação inicial foi na faculdade de jornalismo. E, aparentemente, para muitas pessoas, há alguma desconexão desse ofício com o que faço hoje. Simples aparência. Das tantas coisas boas que aprendi, algumas habilidades oriundas da profissão me ajudam MUITO dentro...
Tendências de marketing para ficar de olho em 2018

Tendências de marketing para ficar de olho em 2018

Em 2017 foram muitos acontecimentos no mundo do marketing. Entre eles a explosão de conteúdos, em destaque para os vídeos, e a atenção redobrada para o sucesso do cliente. Paralelo a isso, a tecnologia avançou agressivamente, impactando tudo o que vamos ver e viver em 2018. Apesar de ser difícil apontar as principais tendências e...
Retrospectiva do Marketing em 2017 e previsões para 2018

Retrospectiva do Marketing em 2017 e previsões para 2018

Fazer constatações seleções e tentar vislumbrar o que nos espera requer coragem, pesquisa, ousadia, mas também a vontade essencial ao profissional do marketing que é sede de informação e postura para transformar dados em conhecimento. Então, vamos lá! A gamification, o storytelling, o ativismo social, os digitais influencers, as mudanças substanciais nas ferramentas das redes...
Quando as luzes se encontrarem

Quando as luzes se encontrarem

Pense sobre a luz e a sombra. Quando tudo está claro, só há luz? Quando tudo está escuro, só há sombra? Pense bem. Pense literalmente. Não pense como uma ideia surreal, pense como se fosse de verdade. O exercício faz a gente enxergar do mesmo jeito que os olhos se acostumam com a falta de...
Marketing multinível e a necessidade latente de lançar um novo olhar sobre ele

Marketing multinível e a necessidade latente de lançar um novo olhar sobre ele

Repensar, desconstruir, compreender e se atentar para as mudanças. O marketing multinível é marginalizado. E essa minha afirmação pode ser provada de forma rápida, basta pedir gentilmente para alguns conhecidos tanto do meio familiar como do trabalho emitirem suas opiniões a respeito do assunto. Mas será que realmente sabemos o que de fato é o...