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A história da marca: um fenômeno em evolução

A história da marca: um fenômeno em evolução

Você sabia que brand (marca em inglês) deriva de brandr, como era chamada a ação de gravar o gado com ferro quente, deixando um símbolo para atestar a origem do produto? Neste texto, vamos contar algumas curiosidades e fatos históricos que revelam como as marcas evoluíram ao longo dos séculos, passando de simples gravações em...
Como fazer com que a sua marca não pare de vender

Como fazer com que a sua marca não pare de vender

A resposta é mais simples do que a ação necessária para atingir esse objetivo. Com certeza é: tenha um propósito! Saber a que veio, nessa imensa prateleira de ofertas que existe no mundo todo, faz com que a sua marca possa chegar mais perto das pessoas certas. Quando existe um motivo importante para o qual...
Identidade, imagem e reputação: a gestão da sua marca tem muito valor!

Identidade, imagem e reputação: a gestão da sua marca tem muito valor!

As palavras podem figurar de maneiras parecidas, porém elas possuem significados distintos. Imagem, identidade e reputação são conceitos diferenciados, mas,  por vezes, caem num senso comum e são elevados a um mesmo patamar.  A nomenclatura na Comunicação Empresarial muda com certa frequência. A cada dia, surgem novos termos e novas perspectivas de análises, mas é...
Entenda porque considero marketing e branding mentalidades de gestão

Entenda porque considero marketing e branding mentalidades de gestão

O que mais me motiva a escrever um artigo é o fato de ser um artigo, ou seja, uma geração de conteúdo que me permite opinar e defender pontos de vista, já que é assim que formamos opinião. Recentemente, tenho refletido muito sobre os conceitos e papeis do “marketing” e do “branding”. Ao passo que...
Personal branding: gere valor para sua marca pessoal!

Personal branding: gere valor para sua marca pessoal!

Reputação é o que há de mais sagrado no mundo do branding. O maior objetivo desse modelo de gestão é buscar valor para marca, de modo que ela crie uma reputação positiva em seu mercado e, com isso, gere a confiança necessária do seu público para consumi-la e multiplicá-la. E podemos pensar assim visando nossa...
O que está por trás de uma marca?

O que está por trás de uma marca?

Muitas empresas sofrem dificuldades de comunicação – e poucas sabem disso – por não terem trabalhado a sua marca como um todo durante sua existência. É comum ver pontos de contato de uma empresa dialogando de maneira diferente em diversos lugares, seja na aplicação visual do logotipo, seja no modo de falar ao telefone, nas...
Branding no varejo de moda brasileiro

Branding no varejo de moda brasileiro

O desafio de praticar branding com eficiência num país com as dimensões do Brasil e garantir lucratividade no negócio A congruência entre imagem e identidade de marca corresponde a uma das finalidades do branding, que resumidamente trata de um conjunto de ações e práticas estabelecidas por uma empresa a fim de gerar valor para sua...
O que a Disney e a Marvel podem nos ensinar sobre gestão de marcas?

O que a Disney e a Marvel podem nos ensinar sobre gestão de marcas?

A Pequena Sereia, 101 Dalmatas, A Bela e a Fera, A Dama e o Vagabundo, Aladin, Alice no País das Maravilhas, Narnia, Branca de Neve e os Sete Anões, Cinderela, Frozen, Hércules, Monstros S.A, Mulan, Rei Leão, Os Incríveis, Pinóquio, Peter Pan, Piratas do Caribe, Pocahontas, Procurando Nemo, Tarzan, Toy Story e Vida de Inseto...
Sorteio – Praticando o Branding em Curitiba

Sorteio – Praticando o Branding em Curitiba

Nos dias 09 e 10 de abril, acontecerá pela primeira vez em Curitiba, o Workshop Praticando o Branding. Com o objetivo de apresentar ferramentas e dinâmicas no processo de construção e gestão de marcas, o “Praticando o Branding” integrará o conteúdo teórico ao prático. A ideia principal é que os participantes terminem o dia conhecendo...
Sorteio - Praticando o Branding em Balneário Camboriú

Sorteio – Praticando o Branding em Balneário Camboriú

Nos dias 19 e 20 de março, acontece em Balneário Camboriú, o workshop Praticando o Branding. Com o objetivo de apresentar ferramentas e dinâmicas no processo de construção e gestão de marcas, o “Praticando o Branding” integrará o conteúdo teórico ao prático. A ideia principal é que os participantes terminem o dia conhecendo cada etapa,...
Praticando o Branding em Balneário Camboriú/SC

Praticando o Branding em Balneário Camboriú/SC

O “Praticando o Branding” chega em Balneário Camboriú em sua primeira edição renovado e já com conteúdo de 2016, com realização da Oxigênio e apoio do Ideia de Marketing. Com o objetivo de apresentar ferramentas e dinâmicas no processo de construção e gestão de marcas, o workshop integrará o conteúdo teórico ao prático. A ideia principal...
Branding e performance nos canais digitais

Branding e performance nos canais digitais

Para muitas marcas, estratégias de atuação nos canais digitais são um desafio. A dúvida geralmente surge quando é questionado se o investimento em branding resulta em melhor convergência e retorno do que investir em performance. Empresas que utilizam o branding como estratégia de comunicação, constroem uma ligação específica entre consumidor e marca ao longo do...