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O dia em que pudemos voltar a olhar para o céu e sonhar, mas estávamos olhando para baixo

O dia em que pudemos voltar a olhar para o céu e sonhar, mas estávamos olhando para baixo

O mundo anda sem foco e isso é um fato muito fácil de ser observado. As pessoas, cada vez mais, caminham olhando para baixo, para as telas dos seus telefones inteligentes. Deslizando o dedo, para cima e para baixo, lendo centenas de palavras por minuto, vendo milhares de fotos por hora, sem muita atenção, às...
Como o homem do Monza azul influenciou uma geração de criativos

Como o homem do Monza azul influenciou uma geração de criativos

Quando comecei a trabalhar em agência, começo dos anos 2000, um hábito no mercado onde iniciei me intrigava muito. E, com certeza, já era um hábito que vinha dos anos 90. Uma vez por ano, um senhor muito simpático, e hoje realmente não me lembro seu nome, passava pela cidade com seu Monza, abarrotado de...
Houston, temos um problema. Ótimo, vamos criar!

Houston, temos um problema. Ótimo, vamos criar!

É comum ouvirmos de equipes, duplas ou profissionais de criação, principalmente no começo da suas experiências no mercado, a frase “travei, não estou conseguindo criar”. É comum, mas inaceitável em um tempo com tanto desenvolvimento das técnicas e ferramentas que auxiliam na construção de ideias em comunicação. Não vou nem entrar no assunto “prazo” para...
Branding para todos os tamanhos de empresa

Branding para todos os tamanhos de empresa

Sempre que abordo o tema branding em sala de aula, palestras, workshops ou cursos, a dúvida que mais surge é sobre a influência do tamanho da empresa para a implementação do processo de gestão da marca. Sempre respondo que não importa o tamanho. É possível criar, implementar e controlar as ações para engrandecimento da marca,...
O bom atendimento é o verdadeiro diferencial no mercado

O bom atendimento é o verdadeiro diferencial no mercado

Eu evito falar sobre a propaganda e as agências de forma departamentalizada. Sempre considerei que o processo não passa por departamentos e sim por pessoas e equipes, é a busca pela tão sonhada e falada sinergia. Departamentos, na maioria dos casos, são fechados, não nas suas estruturas físicas e sim nas suas significações. Já as...
As marcas da Copa do Mundo da FIFA. Da FIFA!

As marcas da Copa do Mundo da FIFA. Da FIFA!

No dia 19 de março, participei do Seminário de Proteção às Marcas da FIFA, aqui em Natal, uma das cidades que irão sediar a Copa do Mundo e, desde o fim do mesmo, que não está ocorrendo somente aqui, mas também em outras cidades, muitas pessoas estão criticando a FIFA, dizendo que não podem fazer...
Os possíveis caminhos para a reinvenção das agências de publicidade

Os possíveis caminhos para a reinvenção das agências de publicidade

Por que os profissionais que fazem a publicidade estão cada vez mais incomodados com a forma que o ofício vem tomando? É um assunto polêmico. Com opiniões vindas de todos os lados. Mas é uma certeza, não mais para um futuro e sim para um presente, para o hoje e para todos nós do mercado...