Author Archive
Educação, mercado e sua carreira

Educação, mercado e sua carreira

Final de semestre e, como toda etapa que finda, é tempo de fazermos balanços e análises profundas sobre nossas escolhas no campo da educação e investimento na carreira. E estas só fazem sentido quando embasadas nos nossos valores pessoais e como o mercado tem recebido isso. Você costuma ter pressa para concluir seus estudos? Tenho...
A cocriação e as estratégias de marketing

A cocriação e as estratégias de marketing

Para falar sobre o assunto que trago neste texto, preciso começar por minhas motivações para abordá-lo aqui e depois explanar sobre o termo, pois acredito que cocriação não é algo tão difundido e claro para todos que me leem agora, na sequência espero conseguir despertar o leitor para a sua aplicação nas estratégias de marketing...
O marketing e a Motelaria

O marketing e a Motelaria

Demoramos a entender que demanda alta não anula a importância no investimento em marketing, as mudanças constantes na economia transformam também o comportamento do consumidor. Aqui o assunto que será tratado é a motelaria, um ramo que exige uma reflexão apoiada em um agravante, a privacidade no consumo. E assim uma boa reflexão é precedida...
Assessoria de Comunicação e o chão de fábrica

Assessoria de Comunicação e o chão de fábrica

Assessoria de Comunicação é pautada no planejamento estratégico que significa pensar a comunicação considerando o curto, médio e longo prazo, sempre com o foco na visão sistêmica. Essa última a meu ver tem sido a tarefa mais complexa para se cumprir, pois conseguir enxergar o todo exige ter capacidade analítica para compreender as variáveis de...
Mídia espontânea versus publicidade velada

Mídia espontânea versus publicidade velada

Pensar as estratégias da assessoria de comunicação de uma marca requer muito cuidado, esta constatação não traria muita novidade caso o pano de fundo da nossa abordagem desconsiderasse que estamos na era dos digitais influencers e, por isso, determinadas situações passaram a exigir uma percepção dos profissionais que transcende o mero cuidado. Essa percepção é...
Marketing Político em rede

Marketing Político em rede

Em tempos de vida online e cenários políticos cada vez mais expostos, vale uma pausa para pensarmos sobre as transformações do Marketing Político e como ele tem sido tratado em rede e ainda considerar a efetividade das estratégias do marketing digital. E assim, analisarmos nosso preparo enquanto profissionais para lidarmos com esta demanda. Prometo não...
Vamos falar sobre tendências criativas e o que fazemos com elas

Vamos falar sobre tendências criativas e o que fazemos com elas

Você tem o hábito de pesquisar a respeito das tendências para realizar seus trabalhos? Vivemos em um mundo cada vez mais conectado e uma expressão que acredito ser muito válida para nossa geração é: “pense globalmente aja regionalmente”.  Mas o que isso significa na prática? A Shutterstock, por exemplo, que é referência no mundo do...
Abstract e o nosso jeito de trabalhar

Abstract e o nosso jeito de trabalhar

Estreou nesta semana a série documental original da Netflix Abstract e esta é com certeza uma produção que precisa ser vista não apenas por profissionais da área de comunicação, mas por todos que buscam ser melhores naquilo que fazem. A afirmação acima tão incisiva é justificada, pois os assuntos abordados lá podem parecer num primeiro...
Os sete pecados capitais e os profissionais de comunicação

Os sete pecados capitais e os profissionais de comunicação

A origem dos sete pecados capitais é muito discutida e contestada, pois uns acreditam que eles fazem parte dos dogmas do catolicismo e outros afirmam que essa constatação acerca dos vícios mais comuns do comportamento humano foi posta antes de Cristo. Relatar o contexto histórico não será primordial para abordamos o assunto, ainda assim é...
Custos e devolutivas

Custos e devolutivas

Início de ano e aquela vontade de mudar costuma ser latente, com ela carregamos uma infinita dose de achismo, frustrações e planos. No último texto abordei o assunto referente às mazelas da prestação de serviço na área de comunicação quando os valores acordados pelos trabalhos não ficam claros, a discussão ainda foi costurada considerando o...
Quanto custa? O que estou disposto a receber? O que o mercado quer pagar?

Quanto custa? O que estou disposto a receber? O que o mercado quer pagar?

Correr atrás do sucesso, esperar o reconhecimento e conseguir retorno financeiro é algo ensinado a praticamente todo ser humano a partir da formação básica, assim, desde cedo aprendemos a listar os objetivos e lutar por nossos ideais. Durante o caminho fazemos algumas escolhas, ora pautadas na nossa falta de maturidade de avaliação do todo, ora...
Como lidar com o imprevisível na área de comunicação?

Como lidar com o imprevisível na área de comunicação?

No último texto ao abordar o assunto sobre planejamento, perspectivas, desafios e oportunidades para o ano que se aproxima, havia assumido um compromisso de trazer essas discussões e reflexões realizadas no evento que eu iria mediar pelo prisma das empresas e gestores de diferentes áreas da comunicação. Pois bem, a vida sempre nos ensinando. Lembra...