Author Archive
Abstract e o nosso jeito de trabalhar

Abstract e o nosso jeito de trabalhar

Estreou nesta semana a série documental original da Netflix Abstract e esta é com certeza uma produção que precisa ser vista não apenas por profissionais da área de comunicação, mas por todos que buscam ser melhores naquilo que fazem. A afirmação acima tão incisiva é justificada, pois os assuntos abordados lá podem parecer num primeiro...
Os sete pecados capitais e os profissionais de comunicação

Os sete pecados capitais e os profissionais de comunicação

A origem dos sete pecados capitais é muito discutida e contestada, pois uns acreditam que eles fazem parte dos dogmas do catolicismo e outros afirmam que essa constatação acerca dos vícios mais comuns do comportamento humano foi posta antes de Cristo. Relatar o contexto histórico não será primordial para abordamos o assunto, ainda assim é...
Custos e devolutivas

Custos e devolutivas

Início de ano e aquela vontade de mudar costuma ser latente, com ela carregamos uma infinita dose de achismo, frustrações e planos. No último texto abordei o assunto referente às mazelas da prestação de serviço na área de comunicação quando os valores acordados pelos trabalhos não ficam claros, a discussão ainda foi costurada considerando o...
Quanto custa? O que estou disposto a receber? O que o mercado quer pagar?

Quanto custa? O que estou disposto a receber? O que o mercado quer pagar?

Correr atrás do sucesso, esperar o reconhecimento e conseguir retorno financeiro é algo ensinado a praticamente todo ser humano a partir da formação básica, assim, desde cedo aprendemos a listar os objetivos e lutar por nossos ideais. Durante o caminho fazemos algumas escolhas, ora pautadas na nossa falta de maturidade de avaliação do todo, ora...
Como lidar com o imprevisível na área de comunicação?

Como lidar com o imprevisível na área de comunicação?

No último texto ao abordar o assunto sobre planejamento, perspectivas, desafios e oportunidades para o ano que se aproxima, havia assumido um compromisso de trazer essas discussões e reflexões realizadas no evento que eu iria mediar pelo prisma das empresas e gestores de diferentes áreas da comunicação. Pois bem, a vida sempre nos ensinando. Lembra...
Previsões dos desafios e oportunidades para 2017. Já fez as suas?

Previsões dos desafios e oportunidades para 2017. Já fez as suas?

Nesta semana serei mediadora de um evento aqui na minha cidade (Goiânia) sobre publicidade e nele iremos discutir as perspectivas para 2017, nós profissionais da área de comunicação sabemos como é importante voltar à atenção para os desafios e oportunidades neste meio, e por esta razão trago algumas provocações: Você já começou a pensar sobre...
A inteligência artificial e a comunicação

A inteligência artificial e a comunicação

Tratar desse assunto remete aquelas imagens de temas futurísticos em que humanos aparecem interagindo com robôs, quem teve a referência dos filmes da década de 90 sabe bem sobre o que estou falando. Pois bem, temos percebido, contudo, que a realidade não veio tão performática como imaginávamos, mas a tecnologia se faz presente em tudo...
O futuro da pesquisa de opinião de mercado - Parte II

O futuro da pesquisa de opinião de mercado – Parte II

A pesquisa de opinião de mercado da forma como a conhecemos está com seus dias contados. Faço essa afirmação sem nenhuma pretensão de ser uma vidente, mas por perceber que os resultados que alcançamos estão longe de atender a demanda real do mercado. O assunto abordado no texto anterior trouxe uma lista das razões para...
O futuro da pesquisa de opinião de mercado - Parte I

O futuro da pesquisa de opinião de mercado – Parte I

Pretendo trazer esse assunto em duas partes, pois, primeiro é relevante explanar sobre o cenário atual para depois pensarmos no futuro que já chegou, mas ainda não estamos sabendo lidar. Para tanto, faço o convite para refletirmos sobre… Algo indiscutível que é: o tal futuro já bate a nossa porta, com o advento da tecnologia...
Gestão de pessoas em projetos de comunicação

Gestão de pessoas em projetos de comunicação

E viva a doce ilusão que exista algum trabalho que possa ser executado sem precisar lidar com gente! Acredito que não seja uma postura generalizadora afirmar que todos já escutaram em algum momento da vida profissional um ser desavisado proferir essas palavras: Sou feliz no meu trabalho, e o escolhi, pois não gosto de lidar com pessoas! E...
A gestão da aquisição em projetos de comunicação - Parte VII

A gestão da aquisição em projetos de comunicação – Parte VII

Estamos nos aproximando do final da série de textos que trata a gestão de projetos em comunicação e, dessa vez, o tema aquisição exige além da quebra de alguns paradigmas, o despertar para determinadas nuances facilmente esquecidas pelos profissionais de comunicação. Mas antes de tudo falemos sobre o significado de aquisição. Como nosso embasamento teórico...
Gestão de custos nos projetos de comunicação – Parte VI

Gestão de custos nos projetos de comunicação – Parte VI

Em tempos gritados de crise econômica abordar o tema sobre custos é vital para os negócios independente do seguimento, mas aqui precisamos ter atenção para três aspectos fundamentais que direcionarão a presente discussão. Primeiro: projetos de comunicação carregam em seu escopo o fator intangível da realidade que nos leva para o segundo aspecto. Este se...