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OMO, Kiko do KLB, DOVE, UNESCO, Larissa Manoela, SANTANDER

OMO, Kiko do KLB, DOVE, UNESCO, Larissa Manoela, SANTANDER

E mais uma vez o comportamento em rede mostra como precisamos repensar nossas ações, melhorar nossas pesquisas, e principalmente aprender a usar os subsídios que a inteligência artificial nos fornece e possibilita para construirmos uma história sólida entre marcas e consumidores. Assim, opinião pública, marcas e consumo estão pautados no engajamento das pessoas e, o...
 O papel da inteligência social em rede e o caso: Larissa Manoela e UNESCO

 O papel da inteligência social em rede e o caso: Larissa Manoela e UNESCO

Afirmar que as redes sociais fazem parte do cotidiano de praticamente todos que me leem agora é um risco que assumo e escrevi o texto exatamente por acreditar nisso. Por essa razão, defendo que precisamos compreender o papel da inteligência social em rede. Pois ainda que você não trabalhe diretamente com comunicação de alguma forma...
A voz ativa do consumidor e o caso SANTANDER

A voz ativa do consumidor e o caso SANTANDER

E assim como boa parte das discussões que explodem na internet com a voz ativa de consumidores e não consumidores, o caso Santander segue o rumo do efêmero. Mas, durante o período em que as abordagens acerca da exposição cancelada se fizeram presentes de modo frenético, realizei determinadas observações para depois abordar aqui. Percebi o...
As transformações de mercado e o futuro do profissional de comunicação

As transformações de mercado e o futuro do profissional de comunicação

Estudar, buscar aperfeiçoamento e seguir o caminho do aprendizado constante deveria ser uma postura adotada por profissionais de todas as áreas. A informação que o mercado é dinâmico não configura uma novidade e o interessante é que mesmo assim, muitas pessoas se percebem no trabalho como seres com lugar garantido e que apenas um diploma...
Ativismo, o valor da marca e o marketing 4.0

Ativismo, o valor da marca e o marketing 4.0

Perceber o ser humano além de um potencial comprador, esse é o nosso desafio. Para começarmos precisamos destrinchar conceitos, estudar melhor o engajamento das pessoas e rever o alinhamento das entregas com o valor da marca. Comecemos por ativismo, palavra de ordem dos últimos tempos nas campanhas e também das pessoas de modo geral nas...
Os desafios da gestão da comunicação nas empresas de pequeno porte

Os desafios da gestão da comunicação nas empresas de pequeno porte

Trataremos aqui os desafios em gestão da comunicação em empresas de pequeno porte, com o cuidado em reconhecer a categoria destas inclusas no orçamento curto e estrutura operacional comprometida. Com isso esclarecido podemos seguir sem que exista a sútil confusão sobre as diferentes formas de definir empresas por porte, contudo, o final do texto traz...
Propriedade Intelectual e a Era do conhecimento compartilhado

Propriedade Intelectual e a Era do conhecimento compartilhado

Conversar sobre propriedade intelectual tem se tornado imprescindível para os profissionais da área da comunicação, pois estamos em uma era repleta de construções de conhecimento em rede e compartilhamento constante. Ocorre que compartilhar e replicar algo pensando no bem comum exige bom senso, leitura de contexto, disposição para pesquisa e muito profissionalismo. Essa postura, infelizmente,...
Educação, mercado e sua carreira

Educação, mercado e sua carreira

Final de semestre e, como toda etapa que finda, é tempo de fazermos balanços e análises profundas sobre nossas escolhas no campo da educação e investimento na carreira. E estas só fazem sentido quando embasadas nos nossos valores pessoais e como o mercado tem recebido isso. Você costuma ter pressa para concluir seus estudos? Tenho...
A cocriação e as estratégias de marketing

A cocriação e as estratégias de marketing

Para falar sobre o assunto que trago neste texto, preciso começar por minhas motivações para abordá-lo aqui e depois explanar sobre o termo, pois acredito que cocriação não é algo tão difundido e claro para todos que me leem agora, na sequência espero conseguir despertar o leitor para a sua aplicação nas estratégias de marketing...
O marketing e a Motelaria

O marketing e a Motelaria

Demoramos a entender que demanda alta não anula a importância no investimento em marketing, as mudanças constantes na economia transformam também o comportamento do consumidor. Aqui o assunto que será tratado é a motelaria, um ramo que exige uma reflexão apoiada em um agravante, a privacidade no consumo. E assim uma boa reflexão é precedida...
Assessoria de Comunicação e o chão de fábrica

Assessoria de Comunicação e o chão de fábrica

Assessoria de Comunicação é pautada no planejamento estratégico que significa pensar a comunicação considerando o curto, médio e longo prazo, sempre com o foco na visão sistêmica. Essa última a meu ver tem sido a tarefa mais complexa para se cumprir, pois conseguir enxergar o todo exige ter capacidade analítica para compreender as variáveis de...
Mídia espontânea versus publicidade velada

Mídia espontânea versus publicidade velada

Pensar as estratégias da assessoria de comunicação de uma marca requer muito cuidado, esta constatação não traria muita novidade caso o pano de fundo da nossa abordagem desconsiderasse que estamos na era dos digitais influencers e, por isso, determinadas situações passaram a exigir uma percepção dos profissionais que transcende o mero cuidado. Essa percepção é...