Miopia de Marketing
“Certa vez, no início do século passado, um sensato milionário de Boston – EUA, a fim de garantir a sobrevivência de sua fortuna, analisou que sempre haveria uma grande demanda para transportes urbanos eficientes e decretou que toda sua fortuna deveria ser exclusivamente aplicada em ações das companhias de bondes elétricos.” Essa situação demonstra bem...
Efeito da Mera Exposição e alguns segredos da comunicação
É um costume meu realizar um cruzamento de conhecimentos de diversas áreas para que seja possível desenvolver uma visão própria sobre o marketing e suas vertentes. A principal matéria-prima do marketing é a mente humana, pois como já dizia Al Ries: “O marketing não é uma batalha de produtos, é uma batalha de percepções.” e...
Neuromarketing – O marketing como ciência (parte 2)
Contextualize e singularize sua comunicação, pense nela por meio de perguntas que sirvam de gatilho a emoções-chave… Fecho hoje minha abordagem sobre o Neuromarketing, inspirado no curso Neuromarketing – O DNA das Vendas do Instituto Brasileiro de Neurobusiness. Para você que ainda não leu, veja a primeira parte clicando aqui. O Neuromarketing divide o comportamento de compra dos consumidores em...
Neuromarketing – O marketing como ciência (parte 1)
O Neuromarketing busca por meio dos estudos neurológicos compreender os motores psicológicos de compra no seu estado incognitivo… O Instituto Brasileiro de Neurobusiness presenteou a equipe do Ideia de Marketing com um par de convites e fomos na sexta-feira (31) conferir o curso Neuromarketing – O DNA das Vendas, e queremos compartilhar agora com vocês o que...
Metodologias de trabalho: Kanban e Pomodoro
É constante ver como a gerência de tempo e atividades tornam-se uma grande guerra dentro das empresas, e por conta disso, resolvi apresentar algumas das metodologias que costumo usar no meu cotidiano. Teoria da Conformidade Antes de adentrarmos nas metodologias em si, é preciso apresentar um conceito denominado “Teoria da Conformidade”, esta teoria foi criada...
Auto-briefing: o profissional que você é ou que quer ser
Se toda campanha, ou até mesmo uma ação isolada deve ter um objetivo definido de forma clara, concisa e com prazos estipulados, você seria capaz de dizer nesse momento, qual é seu objetivo profissional e em quanto tempo pretende alcançar esse resultado? No cotidiano de um profissional de marketing, é muito comum a figura do...
A segmentação – E-mail Marketing na prática VII
Na internet o consumidor também é muito mais ativo! Ele gosta de opinar, de compartilhar suas impressões a cerca de produtos e marcas, e isso é valido para impressões boas, e impressões ruins. Em nosso último bate-papo falamos bastante sobre a newsletter, e definimos que esta ação tem foco exclusivo na construção de uma relacionamento...
A Newsletter – E-mail Marketing na prática VI
Semana passada encerramos nosso bate-papo sobre Mala Direta Eletrônica e agora iremos partir para a próxima etapa da nossa série sobre E-mail Marketing na Prática: A Newsletter. Em uma tradução literal o significado seria: Boletim de notícias. A newsletter é completamente diferente da Mala Direta Eletrônica por diversos motivos: Quando uma empresa opta por inserir...
Landing pages – E-mail Marketing na Prática V
A dinâmica da internet faz desse tipo de teste uma obrigação, nas ações offline é impossível obter esse feedback quase imediato dos clientes e embasar suas ações nas preferências reais dele, sem achismos, estrelismos ou ocultismos. Apenas dados e fatos transformados em conhecimento e ação. Nos posts anteriores caminhamos juntos pelo processo de “buscar o...
O tão desejado clique – E-mail Marketing na Prática IV
Em nosso quarto post da série sobre e-mail marketing iremos falar sobre a segunda etapa de nosso processo abaixo: o Clique. Se você ainda não leu os outros e gostaria de entender melhor sobre este universo, veja o que já abordamos em nossa série: 1º Mala Direta, Newsletter e as black lists 2º Tratamento de base...
O fator decisivo da sua campanha – E-mail Marketing na Prática III
Chegamos ao nosso terceiro bate-papo da série sobre e-mail marketing. Nos dois posts anteriores (Mala Direta, Newsletter e as black lists e Tratamento de base e uma campanha efetiva) falamos bastante sobre a preparação de uma ação de e-mail marketing. Agora, vamos entrar efetivamente no disparo dessa campanha. Assim como em todo tipo de publicidade,...
Tratamento de base e uma campanha efetiva – E-mail Marketing na Prática II
No post passado falamos sobre as duas principais funções do e-mail marketing, sobre black list e começamos a apresentar um pouco sobre uma estratégia para evitar que seus e-mails de prospecção prejudiquem a comunicação com os seus clientes reais. Pausamos nossa conversa quando discutíamos sobre Tratamento de Base. Este tratamento é algo dinâmico e feito...
