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Marcas Globais x Marcas Regionais

Marcas Globais x Marcas Regionais

Quais são as diferenças entre marcas grandes e reconhecidas e marcas regionais? Com certeza você elencou alguns fatores como verba para investimentos em mídias de massa, grandes estruturas, compras em grande quantidade para baratear os preços para o consumidor final, entre outros. Estes são realmente apenas alguns dos fatores, mas o que vemos e sentimos...
Micro e Pequenas Empresas. A força dos micros!

Micro e Pequenas Empresas. A força dos micros!

Segundo o Sebrae existem atualmente no Brasil 6,3 milhões de empresas. Destas 99% são micro e pequenas empresas. Veja a grandeza deste mercado! Agora pense comigo, estes empresários, alguns recentes graças ao MEI, estão preparados para encarar a briga comercial acirrada e cumprir todas as exigências legais? A resposta em grande parte das vezes é...
Tangibilizar: A arte de vender serviços!

Tangibilizar: A arte de vender serviços!

Quem trabalha com serviços sabe como as vezes é frustrante ver o produto que foi desenvolvido com todo carinho e atenção, desde de seu planejamento até a entrega, e isso ser simplesmente ignorado pelo cliente. Dá um aperto no peito. Serviço pode ser comparado e vendido, mas não conseguimos testar, experimentar, são intangíveis, embora possamos...
Amazon: "Eu sei o que você irá comprar!"

Amazon: “Eu sei o que você irá comprar!”

Olá pessoal, neste artigo chamei uma colega super especial para dividir as linhas comigo, Erica Ariano, também colunista aqui no Ideia de Marketing. Pouco tempo atrás vimos o projeto audacioso do nosso colega Jeff, CEO da Amazon, de realizar a entrega dos produtos através de Drones, máquinas voadoras como ilustrado pela empresa no vídeo abaixo:...
Google Glass: The Next Big Thing

Google Glass: The Next Big Thing

Nestes últimos anos presenciamos diversas revoluções tanto na tecnologia como nas telecomunicações. Mas ainda existe uma que aguardo ansiosamente, justamente por que acredito que ela tem a capacidade de transformar o modo como interagimos com o mundo e por estar repleta de infinitas possibilidades. Pelo título você já sabe que estou falando do Google Glass,...
7 passos de uma 'modinha da comunicação'

7 passos de uma ‘modinha da comunicação’

2013 passou voando e quando olhamos para trás vemos quantas novas tendências e ferramentas que se dizem ‘revolucionárias’ surgirem no mercado. É sobre elas que quero falar hoje. De tempos em tempos acontecem algumas mudanças que abrem nossa cabeça para novas oportunidades, foi assim com o Iphone para o ramo da telecomunicação, trazendo mobilidade e...
Novos modelos de negócios - Venda Sempre! - Entrevista com Rodrigo Dantas

Novos modelos de negócios – Venda Sempre! – Entrevista com Rodrigo Dantas

No mês passado, escrevi sobre Novos Modelos de Negócios – Você conhece os serviços por assinatura?, e como boa parte dos leitores pode ter imaginado como fazer para que o seu produto pudesse ser vendido desta forma, decidi estender um pouco o assunto e apresentar uma forma de realizar vendas por assinaturas.  Fiz uma entrevista...
Que lições o marketing e a economia podem tirar da situação de Eike Batista?

Que lições o marketing e a economia podem tirar da situação de Eike Batista?

Neste artigo conto com a participação do meu amigo Rodrigo Leontino, economistêro e planilhêro de carteirinha, para me ajudar a descrever algumas lições que podemos aproveitar com a história do Sr. Eike Fuhrken Batista. Todos sem dúvida conhecem nosso amigo, que em dois anos perdeu R$ 60 bilhões, acumulou más notícias e viu sua imagem...
Novos modelos de negócios - Você conhece os serviços por assinatura?

Novos modelos de negócios – Você conhece os serviços por assinatura?

Diversos mercados estão apostando no modelo de assinaturas, fazendo uso da internet para transformar ocasionais compradores em clientes fiéis. Mas o que seria isto exatamente? É simples, imagine receber todo mês aquele produto, ou kit de produtos, que você não teria tempo de encomendar. Pronto, agora você o receberá todo mês, como uma revista. E...
Números, pra quê?

Números, pra quê?

O “Números, pra quê” é um compilado que mostra a importância dos números no marketing atual, a partir de citações de 8 profissionais renomados do mercado. Essa apresentação faz parte do Inspirideia: apresentações (em slides) sobre determinado tema que contenha no máximo 15 slides, que inspiram e ensinam, criados exclusivamente pela equipe Ideia de Marketing ou...
KPIs: Indicador-chave de Desempenho

KPIs: Indicador-chave de Desempenho

Hoje trago mais uma ferramenta importantíssima para a análise de desempenho e evolução de sua empresa. Desta vez, diferente da abordagem utilizada nos artigos do Retorno Sobre Investimento em Comunicação, falarei superficialmente da ferramenta, contando a experiência que vivenciei. A ferramenta que apresentarei hoje são os Indicadores-Chave de Desempenho, ou KPIs (sigla em inglês para...
Desmistificando o ROI (Retorno do Investimento) na Comunicação Parte 3

Desmistificando o ROI (Retorno do Investimento) na Comunicação Parte 3

Olá mais uma vez! Se você aí do outro lado leu os outros dois primeiros artigos (ROI Parte 1: e ROI Parte 2), agradeço e muito. Se não leu, vai lá eu espero… Para darmos continuidade ao último artigo, onde combinei que iríamos ter exemplificações de como aplicar o ROI em sua empresa. Mensuração de...

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