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Seis bons motivos para aumentar o investimento em marketing

Seis bons motivos para aumentar o investimento em marketing

Num mercado tão sensível às interferências e sujeito a um ambiente de incertezas políticas, econômicas e sociais, negligenciar o investimentos em marketing e divulgação, representa colocar em risco a lucratividade do negócio, uma vez que retrair-se resultará, muito provavelmente, na perda de espaço de mercado. Aqui vale a velha máxima: “quem não é visto não...
Tribalismo no Marketing – Porque não basta ser um bom gestor de marca, é preciso ser o chefe da tribo!

Tribalismo no Marketing – Porque não basta ser um bom gestor de marca, é preciso ser o chefe da tribo!

A imagem de consumidor passivo e isolado numa condição de racionalidade e preocupado somente com suas necessidades básicas já ficou no passado há tempos. O marketing tradicional não ocupa mais espaço na mente do público e nem deve representar a única alternativa numa estratégia de posicionamento. A preocupação hoje é aprender a explorar os sentimentos....
Crowdfunding como estratégia de marketing

Crowdfunding como estratégia de marketing

O fenômeno do crowdfunding se estabelece num momento em que a consciência coletiva e o compartilhamento tomam dimensões globais. Essas plataformas mobilizam um grupo de pessoas que não fazem parte dos modelos tradicionais de relações comerciais, mas de comunidades de investidores e consumidores únicos e especiais. O mundo digital mudou a forma de compartilhar tempo...
Microgerência, liderança míope e equipes tóxicas

Microgerência, liderança míope e equipes tóxicas

Entre os desafios apresentados por um ambiente mutável, as organizações estão valorizando cada vez mais os gerentes que possuem habilidades de liderança. Qualquer pessoa que aspire a ser um gerente eficaz deve também se conscientizar de praticar e desenvolver suas habilidades de liderança. A microgerência não se trata de uma nova posição no quadro de...
Crise – Seu kit de sobrevivência deve conter a prospecção de cenários futuros como uma das ferramentas

Crise – Seu kit de sobrevivência deve conter a prospecção de cenários futuros como uma das ferramentas

O mundo acostumou-se a passar por crises em intervalos regulares e o conceito sobre o funcionamento das coisas passa por revisões periódicas. Submetemo-nos a uma constante instabilidade onde a estratégia mais adequada passa pela flexibilidade e pelo equilíbrio entre reações de curto prazo e visão de longo prazo, tipificadas pela construção de cenários futuros (possíveis,...
Branding no varejo de moda brasileiro

Branding no varejo de moda brasileiro

O desafio de praticar branding com eficiência num país com as dimensões do Brasil e garantir lucratividade no negócio A congruência entre imagem e identidade de marca corresponde a uma das finalidades do branding, que resumidamente trata de um conjunto de ações e práticas estabelecidas por uma empresa a fim de gerar valor para sua...
Nexialista – O líder que não tem todas as respostas, mas sabe onde buscá-las

Nexialista – O líder que não tem todas as respostas, mas sabe onde buscá-las

Além dos desafios comuns do ambiente de negócios, devido à diversidade e à complexidade das forças atuantes, as organizações ainda possuem a tarefa de administrar o único aspecto constante desse meio: a mudança! Peter Drucker se refere ao contexto atual dos negócios como a “era da descontinuidade”, uma época em que qualquer movimento externo relacionado...
Geomarketing – Sua marca no quintal do cliente

Geomarketing – Sua marca no quintal do cliente

Um pressuposto básico para uma empresa se estabelecer ou ampliar seus negócios é estudar o mercado. Fazem parte das estratégias de marketing buscar respostas referentes a questões como: Quem são nossos clientes? Onde vivem? Quais são seus hábitos? Onde está nossa concorrência? Qual o melhor local par abrir uma nova loja? Será viável determinada expansão?...
Marketing Social como ferramenta de transformação da sociedade

Marketing Social como ferramenta de transformação da sociedade

“As pessoas se importam mais com as empresas que se importam com elas” é uma frase escrita por Philip Kotler no prefácio de seu livro Marketing 3.0 e define como deve ser o comportamento das empresas na era do marketing voltado aos valores do ser humano. O marketing passou a se ocupar de problemas sociais,...