A evolução da contagem de carneirinhos
Lembre como o Google se diferenciou ao se apresentar em um mundo onde todos queriam ser um portal. E o entendimento de um portal era exatamente esse: informação, MUITA informação. O Google veio limpo, com quase nada, mas facilmente entendível. Tinha tudo ao mesmo tempo. Uma boa empresa tem um bom profissional de marketing, certo?...
Qual é a Wavin’ Flag da sua marca?
Ela se transformou em um sentimento. Esse sentimento conecta pessoas numa sensação muito bem trabalhada pela Coca: o sentimento de abrir a felicidade. O que escreverei a seguir não é uma grande novidade, mas, ainda assim, encanto-me com todas as conexões tão fortemente amarradas ao propósito da marca. Toda vez que me pego pensando nesse...
Esquizofrenia – sua marca sofre disso?
Atribuir sensações e sentimentos humanos às marcas é uma das técnicas para fortalecer uma imagem e transmitir emoções, fazendo com que o consumidor se identifique e crie associações positivas. Diagnosticar essas emoções e atribuí-las de forma verdadeira e consistente é um processo trabalhoso, que envolve muita pesquisa e conhecimento sobre quem estamos analisando. É preciso...
E se sua marca morresse amanhã?
E se sua marca morresse amanhã? Obviamente de uma forma bem simplista, este exercício serve para que comecemos a despertar para o valor real das coisas. Serve para enxergar o que é útil de fato, onde estamos contribuindo realmente e em que momento estamos sendo relevantes na vida das pessoas, não apenas em seus bolsos. Essa...
A desconstrução da campanha como um exercício
Fico imaginando um cliente pegar seu rico dinheirinho, contratar uma empresa e solicitar, em alto e bom som, o seguinte direcionamento: “Quero meu anúncio igual ao do meu concorrente!” Estranho isso, não? Bem, eu me sinto pra lá de incomodado com essa situação. Acredito (ou tenho a inocência em querer acreditar) que ninguém em sã...
Comunicação de Propósito
Sem propósito não há bandeiras, sem propósito não há defesas que bastem, sem propósito não flui a energia de forma correta. Sem propósito você acorda todo dia sem motivação, sem vontade. Assim como uma pessoa, uma empresa precisa ter algo relevante a dizer. Assim como uma pessoa, não havendo um posicionamento definido, não há uma...
