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Marketing Sensorial: a importância dos sentidos - Parte V - Audição

Marketing Sensorial: a importância dos sentidos – Parte V – Audição

Diferente da visão, a audição não sofre tanto com seu uso excessivo pela publicidade. A audição está muito presente atuando em conjunto com a visão em campanhas de vídeo na televisão e na internet, e também sozinha em formato de jingle ou spot nas rádios. Apesar de ser o segundo sentido mais utilizado na publicidade,...
Marketing Sensorial - a importância dos sentidos - Parte IV- Paladar

Marketing Sensorial – a importância dos sentidos – Parte IV- Paladar

Assim como os demais sentidos, o paladar também está diretamente conectado às lembranças e todos os fatos vividos desde a infância. Ao provar um sabor é fácil relacioná-lo a diversas coisas, pessoas, momentos e até mesmo marcas. Alguns produtos possuem sabores muito semelhantes, então a decisão final para a sua escolha é basicamente a união...
Marketing sensorial - a importância de cada sentido – Parte II

Marketing sensorial – a importância de cada sentido – Parte II

Reforçar o vínculo da marca com o consumidor e construir uma experiência inesquecível, esse é o principal objetivo do Marketing Sensorial. Hoje em dia, com tantos concorrentes e produtos semelhantes, a necessidade de se diferenciar no mercado é uma busca constante e, neste contexto, o tato vem ganhando mais atenção das empresas. A percepção do...
Marketing sensorial: a importância de cada sentido - Parte I

Marketing sensorial: a importância de cada sentido – Parte I

O cheiro da mãe, o gosto de leite, o barulho da casa, o raio de luz, o toque do pai. Não necessariamente nessa mesma ordem, mas, desde pequeno, o ser humano já desenvolve os cinco sentidos e é capaz de perceber tudo de diversas maneiras. Estudos comprovam que na barriga da mãe os cinco sentidos...
Marketing sensorial: marcas que te fazem sentir

Marketing sensorial: marcas que te fazem sentir

Também conhecido como brandsense, o marketing sensorial é uma área do marketing que envolve os 5 sentidos humanos com objetivo de aproximar o target de uma marca. Ou seja, o consumidor atual quer sentir, tocar, ouvir e experimentar e as marcas que não entenderem seu público e suas necessidades vão morrer, se já não estão...
Marketing Sensorial – Acreditem, ele funciona!

Marketing Sensorial – Acreditem, ele funciona!

Durante o último semestre me dediquei a escrever um artigo para minha especialização em Branding, o tema escolhido foi Marketing Sensorial, ou Brandsense para os mais inteirados no assunto. Realizei um estudo exploratório sobre assunto proposto, e através de pesquisas realizadas com diversos autores referenciais, concluí primeiramente que as estratégias de marketing sensorial quando compreendidas...
Marketing Sensorial: mais do que marketing, uma experiência marcante

Marketing Sensorial: mais do que marketing, uma experiência marcante

Como não é desconhecido da grande maioria que frequenta os corredores do Ideia de Marketing, onde alguns autores com suas abordagens e visões pessoais/profissionais nos trazem informações valiosas, o Marketing Sensorial se mostra uma ferramenta que – me perdoem o trocadilho infame – faz toda o sentido na hora de apresentar e reapresentar a marca....
Colunista do Ideia de Marketing lança seu segundo e-book sobre comportamento e desconstrução de conceitos

Colunista do Ideia de Marketing lança seu segundo e-book sobre comportamento e desconstrução de conceitos

Arthur Barbosa, colunista do Ideia de Marketing há três anos, lança seu segundo projeto artístico independente, intitulado “A Construção do Olhar”. O e-book, segundo o autor, é um anúncio de novas revelações, (re)descobertas e a manifestação das palavras.  Uma conversa sobre esteriótipos, o ideal e aceitável. O que queremos e o que podemos. Beleza e feiura. As ondas e desondas de...
Tendências de Marketing para 2016: seja amigo do seu cliente

Tendências de Marketing para 2016: seja amigo do seu cliente

Esse não é só mais um Ctrl+C e Ctrl+V de todos os demais posts sobre tendências de Marketing que você tem lido por aí. Ele é totalmente baseado em minhas próprias experiências e observações do mercado. Aliás, a própria pesquisa que fiz para esse texto me forneceu grandes insights sobre tendências de Marketing. Mas, calma,...
Neuromarketing em Redação Publicitária: os ‘inimigos’ a seu favor e os sentidos a seu dispor

Neuromarketing em Redação Publicitária: os ‘inimigos’ a seu favor e os sentidos a seu dispor

Neuromarketing é um tema que vem sendo bastante dissertado nos últimos anos. Eu mesmo já discorri uma parcela a respeito aqui, e a minha parceira do Ideia, Erica Ariano, nos elucida ainda mais detalhadamente em seus artigos acerca do assunto – sempre muito bem colocados. Agora, tendo como base o livro “Neuromarketing aplicado à redação...
Marketing experiencial - o que ele pode fazer pela sua marca?

Marketing experiencial – o que ele pode fazer pela sua marca?

Usamos nossos cinco sentidos no dia-a-dia, nosso corpo nos leva com muita sabedoria para todo lugar. Se um cheiro é ruim, logo franzimos a testa. Se o toque é áspero, damos um passo para trás. A experiência nos leva para onde é melhor, onde tem mais benefícios, onde o nosso corpo quer estar. Agora, imagina...
Marketing e Neurociência Aplicada: a fusão quase perfeita!

Marketing e Neurociência Aplicada: a fusão quase perfeita!

Marketing sensorial pode ser definido como o marketing que direciona a comunicação para os cinco sentidos do consumidor (tato, visão, olfato, paladar e audição), com o objetivo de afetar suas percepções sobre produtos e serviços influenciando assim as decisões e experiências de compra. Hoje, mais do que nunca, as marcas precisam carregar um significado sensorial. É consenso a necessidade...

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