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A Fé, a Religião e as Marcas (parte III) – BrandSense X

A Fé, a Religião e as Marcas (parte III) – BrandSense X

O que um ícone representa para você? Um ícone pode transmitir muito, pois é carregado de uma história, de um(ou vários) significado(s) e consegue fazer sentido sem precisar estar acompanhado de um texto ou uma foto. E os mais conhecidos do mundo são religiosos: a estrela de Davi, a lua crescente e a cruz são...
A Fé, a Religião e as Marcas (parte II) – BrandSense X

A Fé, a Religião e as Marcas (parte II) – BrandSense X

De acordo com uma pesquisa realizada por Martin Lindstrom, temos uma média de 250 por dia, isso mesmo, 250! E entre eles, com certeza muitos estão ligados a alguma marca. As marcas precisam ser leais. Quanto maior a lealdade que conseguem inspirar, maior será o potencial de sucesso e conquistas a longo prazo. E como em todas...
A Fé, a Religião e as Marcas (parte I) - BrandSense X

A Fé, a Religião e as Marcas (parte I) – BrandSense X

“O dia 14 de Janeiro de 2004 foi um marco na vida de um adolescente com o estranho nome de Will Andries Petrus Booye. Deitado de barriga para baixo, ele entregou seu pescoço ao laser de uma cirurgião plástico. O doutor trabalhou com lentidão, obliterando cuidadosamente o código de barras com as lestras G-U-C-C-I tatuado...
Um passeio sensorial por um supermercado (parte 3/3) – BrandSense IX

Um passeio sensorial por um supermercado (parte 3/3) – BrandSense IX

Nesta importante parte da série BrandSense, estou abordando na prática o uso de conexões sensoriais com a marca e usando um supermercado para exemplificar isso. Na primeira e segunda parte falei do uso da Visão e Audição. Hoje, para fecharmos, irei falar um pouquinho do Olfato, Paladar e Tato. Olfato e Paladar Um sentido super...
Um passeio sensorial por um supermercado (parte 2/3) – BrandSense IX

Um passeio sensorial por um supermercado (parte 2/3) – BrandSense IX

Ontem conversamos um pouquinho sobre algumas estratégias de brandsense explorando o sentido da visão em supermercados. O que abordei nada mais são que práticas simples mas que recebem pouquíssima atenção dos lojistas como identidade visual, sinalização, ambientação e iluminação, fatores importantes na formação de uma lembrança sobre determinada marca. Irei continuar hoje explorando o sentido...
Um passeio sensorial por um supermercado (parte 1/3) - Brandsense IX

Um passeio sensorial por um supermercado (parte 1/3) – Brandsense IX

Continuo, hoje, a série BrandSense de forma um pouco diferente do convencional. Já pontuei aqui, estratégias importantes para as marcas no universo sensorial, como o som, o cheiro e a textura das marcas. Hoje, gostaria de dar um exemplo mais prático e resolvi escolher um dos “centros comerciais” mais fascinantes (na minha opinião): os supermercados. Vejo...
Qual é a textura da sua marca? - BrandSense VIII

Qual é a textura da sua marca? – BrandSense VIII

Sabe quando você pega um plástico bolha para passar a ansiedade ou nervosismo? Já parou para pensar a razão disso? Estourar uma “bolinha de plástico” traz uma sensação boa e alivia a tensão? Tudo isso está ligado a um importante sentido humano que é pouquíssimo explorado pelas marcas: o tato. A forma como sentimos uma...
Que língua sua marca fala? - BrandSense VII

Que língua sua marca fala? – BrandSense VII

Construir uma marca que vai muito além de um logo é um grande desafio para as empresas em qualquer segmento. Pensar em estratégias emocionais em todos os pontos de contato da marca aumenta a percepção de valor e a relação emocional com os consumidores. Um ponto ainda pouco explorado pelas marcas é a linguagem, o...
Qual é o som da sua marca? - Brandsense VI

Qual é o som da sua marca? – Brandsense VI

A música cria memórias, evoca o passado e é capaz de mudar nosso ânimo (podemos entender isso quando colocamos uma música para nos acalmar). O som pode ser um importante componente para as marcas, e não digo aqueles que ignoramos em comerciais de TV ou rádio, mas sim, a música que toca no fundo de...
Qual é o cheiro da sua marca? - BrandSense V

Qual é o cheiro da sua marca? – BrandSense V

Cheiros são poderosos para evocar a memória. Você pode ter problemas para lembrar detalhes de sua casa de infância, mas uma baforada de pão caseiro pode te levar instantaneamente à lembranças de momentos e até pequenos detalhes.  O cheiro de uma rosa, de grama cortada, de naftalina, hortelã, canela, o cheiro da chuva, enfim… cada...
Desconstruindo o ritual da sua marca – BrandSense IV

Desconstruindo o ritual da sua marca – BrandSense IV

O vídeo acima mostra um dos rituais de “marca” mais passíveis de desconstrução do mundo. O All Blacks, da Nova Zelândia, realiza a dança conhecida como Haka antes dos jogos de rugby. Se você já viu essa dança em algum momento provavelmente associou rapidamente ao rugby e talvez até ao nome do time. Se ainda...
Vamos desconstruir seu formato? - BrandSense III

Vamos desconstruir seu formato? – BrandSense III

Alguns produtos se tornam únicos, com imagens fortíssimas graças a seus formatos, com particularidades que a identificam mesmo com a "desconstrução". A garrafa da Coca-Cola, por exemplo (imagem 1), foi desenvolvida ...

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