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O Insight (passo 07) - 10 passos para o planejamento criativo em propaganda

O Insight (passo 07) – 10 passos para o planejamento criativo em propaganda

Se tem uma coisa que deve nortear todo o trabalho do profissional de planejamento é justamente a busca pelo insight. É ele que pode direcionar toda uma campanha publicitária, criar posicionamento para uma marca e criar um diferencial criativo que toda empresa procura. Como a própria psicologia define, a resolução súbita de uma situação-problema, não...
Pesquisa – sua marca precisa dela? (da série: 10 passos para o planejamento criativo - 6/10)

Pesquisa – sua marca precisa dela? (da série: 10 passos para o planejamento criativo – 6/10)

A primeira pergunta de uma pesquisa, deveria ser para quem se propõe a fazê-la: Por que você está realizando essa pesquisa? Seguindo de uma segunda pergunta: O que você pretende com ela? De uma maneira óbvia, uma pesquisa deve ser feita para se descobrir uma verdade escondida. Mas não raras as vezes, a resposta que...
O cliente não aprovou a ideia? A culpa pode ser sua! - da série 10 passos para o planejamento criativo - 5/10

O cliente não aprovou a ideia? A culpa pode ser sua! – da série 10 passos para o planejamento criativo – 5/10

Um dos fatores que movem o profissional de planejamento é a coleta de conteúdo, e este é um fato inquestionável. O que se questiona é a forma que muitos se utilizam para convencer seus clientes. Afinal, forma é tão importante quanto conteúdo. As realidades são diferentes em grandes e pequenas empresas, pois em alguns casos...
Brainstorm - sua ideia realmente precisa? (da série 10 passos para o planejamento criativo - 4/10)

Brainstorm – sua ideia realmente precisa? (da série 10 passos para o planejamento criativo – 4/10)

Se o assunto são passos necessários para se chegar em uma ideia criativa (considerando a série dos 10 passos para planejamento criativo), certamente o brainstorm é um passo que não poderia faltar. Certo?  Errado! Brainstorm é um assunto que não pode faltar, mas não necessariamente um passo. Primeiramente, vamos lá, buscar sua origem. O processo...
10 passos para o planejamento criativo em propaganda - Passo 01: O papel do profissional de planejamento

10 passos para o planejamento criativo em propaganda – Passo 01: O papel do profissional de planejamento

Por que mentimos quando fazemos propaganda? Isso não é uma confissão, mas um questionamento baseado no que a maioria das pessoas pensam quando o assunto é propaganda. Talvez seja por esse motivo que a maioria das publicidades que nos deparamos no dia a dia, na rua, na internet, na tv, precisam criar formas cada vez mais mirabolantes para convencer o...
Como saber se sua campanha foi um sucesso? (Passo 10 -10 passos planejamento criativo)

Como saber se sua campanha foi um sucesso? (Passo 10 -10 passos planejamento criativo)

Chegamos ao último passo da série 10 passos para o planejamento criativo! Isso quer dizer que se seguir os 9 passos anteriores, que dão o caminho de como fazer um bom breifing, pesquisa, apresentação, lançar ou pivotar uma ideia (com muitos relatos de profissionais da área de planejamento criativo e pesquisa) entre outros passos que...
Seu briefing é inspirador? - da série: 10 passos para planejamento criativo

Seu briefing é inspirador? – da série: 10 passos para planejamento criativo

Um bom briefing vai muito além de um documento formal e bem escrito com informações sobre mercado, cliente, objetivos de marketing e de comunicação. Há quem creia que preenchendo corretamente todos os itens de modelos prontos, é suficiente para que a equipe de criação tire dali informações que vão resultar numa campanha criativa. E muitas...
Planejamento Criativo - Marcas, falem menos, façam mais. Passo 02 – Pesquisas e envolvimento com o cliente

Planejamento Criativo – Marcas, falem menos, façam mais. Passo 02 – Pesquisas e envolvimento com o cliente

Qual é o papel da propaganda? Falar de uma ideia, de uma marca, se tornar a voz da marca. O problema é quando a propaganda leva isso como verdade máxima e assume somente o papel de falar. E quem fala pela marca? Geralmente (não é regra, mas o mais comum), as marcas contratam agências para falarem por elas....

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