E se sua marca morresse amanhã?  Obviamente de uma forma bem simplista, este exercício serve para que comecemos a despertar para o valor real das coisas. Serve para enxergar o que é útil de fato, onde estamos contribuindo realmente e em que momento estamos sendo relevantes na vida das pessoas, não apenas em seus bolsos.

Essa é uma pergunta que tenho feito ultimamente pra mim mesmo. E se? Bem, as respostas que encontro tenho guardado por um único motivo:  estou tentando fazer da minha marca relevante o suficiente para que alguém sinta falta se algo acontecer (e Deus permita que nada aconteça).  E você, o que tem feito para que a marca – ou as marcas – que você cuida tenha algum sentido para as pessoas que se relacionam com ela?  Sentido, neste caso, está longe de ser considerada a mais barata, a mais perto ou a mais bonita. Sentido é gerar algo insubstituível na vida das pessoas – tá certo, é muito forte a palavra insubstituível, mas você entendeu -, tocá-las de forma emocional e estar, de fato, conectada com as necessidades do outro.

Irei propor um rápido exercício, ok? É rápido, simples e indolor. Espero que sirva pra você como serve para meus trabalhos.

Imagine três círculos, A, B e C, unidos por interseções. No círculo A, escreva quais são as necessidades ao redor de sua marca. No B, quais são as paixões de sua marca. Já no C, liste seus talentos. Conseguiu visualizar? Ótimo!

Agora vamos para as interseções. Estas, chamarei de i1, i2 e i3. A i1 será  A (necessidades) + B (paixões) e poderemos achar uma maneira de ver como podemos colaborar apaixonadamente da melhor forma com o meio. Na i2, junção de A (necessidades) + C (talentos),  descobrimos onde nossos talentos podem atuar com as necessidades, o que nos dá possibilidades reais de contribuição. Na última junção temos B (paixões) + C (talentos), o que nos apresenta, o que realmente sabemos e amamos fazer. Liste em cada interseção estes atributos.

Por fim, na junção de todas as interseções, temos a palavrinha que tem me guiado ultimamente e que tenta responder a pergunta que fiz inicialmente:  E se sua marca morresse amanhã, o que faria falta? A resposta para isso, chamo de Propósito. Segundo o pessoal do Grupo Troiano de Branding, “propósito é o que dá sentido para as nossas vidas e nos move adiante. Propósito é aquilo que nos faz acordar mais motivados para ir trabalhar: não apenas porque estamos sendo bem pagos, mas porque sinceramente sentimos que fazemos a diferença no mundo.” Concorda?

Observando as interseções temos um direcionamento que nos encaminhará para identificar o que faz os colaboradores de determinada empresa acordarem de manhã e irem trabalhar. E, veja bem, a mesma motivação de um cliente interno pode e deve ser a de um cliente externo. Afinal, propósito irá mover os desejos de todos os que tem contato com a marca. Isso é radical, não acha?

Você já identificou o que o mercado precisa e onde você pode atender essas necessidades contribuindo com algo muito bom e apaixonadamente, certo? Então, descubra agora o porque você faz isso.

E se sua marca morresse amanhã?  Obviamente de uma forma bem simplista, este exercício serve para que comecemos a despertar para o valor real das coisas. Serve para enxergar o que é útil de fato, onde estamos contribuindo realmente e em que momento estamos sendo relevantes na vida das pessoas, não apenas em seus bolsos. A ideia é extrapolar as vantagens táteis e mergulhar de cabeça em vantagens emocionais.  E, que fique bem claro, que as ideias sejam reais. O porque você faz o que é feito é o que realmente interessa. E descobrindo isso, muito se pode agregar na sua vida e dos que estão ao redor.