Chega um ponto em que o empresário (ou a empresa) precisa decidir, revitalizo* ou não minha marca? Esta é uma dúvida cruel tanto para pequenas como para grandes empresas, é uma decisão difícil pois envolve uma dezena de processos a serem repensados.
Ainda existem aqueles empresários que acabam perdidos no tempo e acham suas marcas intocáveis, que não é isso que muda o faturamento no fim do mês… mas não vamos falar disso.
Com certeza há algumas dúvidas que precisam ser bem resolvidas, vamos citar algumas delas que são ideais quando se pensa na revitalização (reposicionamento) da marca:
Mercado
O mercado voa! E voa muito mais rápido que você imagina. Novas tecnologias, novas leis, novos produtos… tudo isso precisa ser bem analisado para que a mudança da marca seja coerente a tudo que de novo exista, prevendo e analisando as mudanças e no que isso já trouxe, coisas que influenciam diretamente o comportamento do consumidor e que o fazem “olhar” para sua marca de forma diferente.
Novos concorrentes
Novos concorrentes vieram e mudaram o jeito de vender seu próprio produto. Isto é comum em empresas que ficam míopes a seus “magníficos” produtos ou processos, ficando presas e deixando de evoluir. Como os novos (ou até mesmo velhos) concorrentes e seus produtos estão posicionados? Como meu produto pode se diferenciar? E minha marca, está apta a tais mudanças?
Tempo
O tempo passou e minha marca ficou para trás. As vezes, a revitalização é necessária apenas porque a marca ficou “ultrapassada” (não é exatamente assim que se fala mas é a forma mais fácil para entender esta questão). E se ela precisa acompanhar o mercado, que tal dar uma estudadinha antes de tomar decisões precipitadas?
Enfim, com certeza existem muitos outros fatores que precisam ser analisados para se tomar esta decisão, mas podemos falar sobre eles em um próximo post.
Para finalizar, quero apenas mostrar dois exemplos de revitalização.
O primeiro é da maior fabricante de meias do Brasil, a Lupo, fez a revitalização por volta de Janeiro do ano passado. Na minha opinião, a marca perdeu totalmente sua identidade que levou décadas para ser construída. A revitalização realmente era necessária, mas do jeito que foi feita, era melhor ter deixado como estava.
antiga
nova
O segundo exemplo detêm de uma das maiores redes de supermercado do Brasil, o Pão de Açúcar. Gostei bastante da nova marca, com algumas ressalvas, mas achei que fortaleceu bastante sua identidade.
antiga e nova respectivamente
* tem gente que fala revitalização, outros redesign, alguns até restyling, enfim… :)
3 comments
Rafael Amaral says:
Set 2, 2011
Na boa, acho complicado analisar um redesign de marca apenas pelo logotipo.
No caso da Lupo, por exemplo, se são lideres de mercado eles podem ter um objetivo maior de marketing pra mudar o estilo da marca. Talvez tenham percebido que a imagem que passavam com o estilo visual não se adequava mais a sua estratégia de mercado, e isso embasou uma mudança mais drástica no logotipo.
Já no caso do pão de açúcar, acredito que foi mais pro “restyling” ou “revitalização”. O logotipo preserva as características formais principais, apenas se tornou mais contemporâneo.
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paulomottadelima Reply:
Setembro 2nd, 2011 at 14:14
Rafael, obrigado pelo comentário!
Com certeza, concordo contigo. A Lupo pode ter planejado um reposicionamento da marca além do redesign, reposicionar no mercado mesmo e ter bons resultados com a nova marca. O que eu quis levantar mesmo foi apenas a questão da tradição, digamos assim. A marca antiga carregava uma força de identidade e credibilidade muito forte.
Obviamente, não sei exatamente qual era (ou é) a estratégia no reposicionamento, mas de qualquer forma, foi uma mudança que (para mim) perdeu totalmente essa identidade que levava valores e tradição.
Será uma honra ter sua visita ao blog mais vezes, um grande abraço!
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Eneida says:
Jul 23, 2012
Achei bem interessante o redesenho da Lupo, ganhou personalidade maior com toque contemporâneo, a letra “L” me passa a ideia de vestir, tanto pode ser meia quanto malha. Talvez eles pudessem ao invés do Preto, ter permanecido no azul, mas de qualquer forma o elemento cor foi representado no azul claro. Talvez esteja por escrito na estratégia de reposicionamento deles :).. Abraços, Eneida
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