Você sabe por que uma empresa muda ou atualiza sua marca?

Você sabe por que uma empresa muda ou atualiza sua marca?

É comum vermos grandes marcas anunciarem que estão de cara nova. Normalmente, se apresentam de forma diferente para o público a partir de um novo logotipo, nova identidade visual, novas embalagens. Mas, por quê? O Bradesco lançou a atualização da sua comunicação recentemente, e nos inspira a refletir sobre os...
Comunicação em tempos digitais: como usá-la ao seu favor

Comunicação em tempos digitais: como usá-la ao seu favor

A comunicação está presente na história desde o que entendemos por convivência social. Das pinturas rupestres pra cá, muita coisa mudou, apesar de que os emoticons estão aí, para provar o valor das imagens. O fato é que desde sempre utilizamos símbolos para transmitir uma mensagem. A diferença é que...
A dinâmica de rupturas socioculturais das marcas

A dinâmica de rupturas socioculturais das marcas

Quando a gente passa por rupturas, é gerado uma cadeia de mudanças – unas grandes, outras nem tanto. Mas em todas elas, construído gerações de visões diferenciadas. Os movimentos da vida fazem isso: nos dão novas perspectivas. São as pessoas. As pessoas rompem. Geram. Criam. Se movimentam. Mudam. E diante...
Saiba como encontrar a proposta de valor da sua empresa

Saiba como encontrar a proposta de valor da sua empresa

“Proposta de valor não é uma opção. É o único caminho sustentável no longo prazo” – André del Cid, Diretor de Estratégia e Inovação do Grupo Anpla Se a proposta de valor de um negócio pode ser o seu maior diferencial e as micro, pequenas e médias empresas (MPMEs) encontram...
Punhos de Ferro é também uma série sobre Marketing

Punhos de Ferro é também uma série sobre Marketing

A série Punhos de Ferro, da Marvel, traz uma narrativa que além da ficção, fala sobre como o mundo das corporações tem que ser pensado através de um modelo de Marketing mais humano, transparente e empático.  Essa não é a primeira série da Marvel com a Netflix que, além do...
O marketing e a Motelaria

O marketing e a Motelaria

Demoramos a entender que demanda alta não anula a importância no investimento em marketing, as mudanças constantes na economia transformam também o comportamento do consumidor. Aqui o assunto que será tratado é a motelaria, um ramo que exige uma reflexão apoiada em um agravante, a privacidade no consumo. E assim...
A importância do brand equity no marketing digital

A importância do brand equity no marketing digital

Vamos falar sobre valor agregado a produtos ou serviços relacionadas a força que essa marca possui no mundo digital? Do inglês Brand Equity em tradução literal: Equidade da marca.O primeiro conceito que precisamos ter bem esclarecido é o de marca ou brand. Segundo a Associação Americana de Marketing, o brand...
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A vida é feita de fases, você tem sabido encerrar as suas?

A vida é feita de fases, você tem sabido encerrar as suas?

Determinadas fases da vida são explicitas e a gente não precisa de uma terceira pessoa para nos alertar, além dessas fases serem de fácil percepção elas costumam ser comuns a maioria das pessoas. Seria até desnecessário listar algumas aqui, mas apenas a caráter de exemplo, a mudança de infância para adolescência, o primeiro emprego, ou...
Como errar pode fazer sua estratégia dar certo

Como errar pode fazer sua estratégia dar certo

É sabido que a construção de uma liderança vai muito além de acertar. Inclusive, é feita de errar. Elaborar uma ação, aplicá-la e perceber que não vai dar certo faz parte do ciclo de aprendizado das equipes. O importante, na verdade, é saber como reagir. Ou seja, identificar rapidamente e utilizar o conhecimento adquirido para...
Por que não fazer diferente? Provocações para lidar com a Era da Complexidade

Por que não fazer diferente? Provocações para lidar com a Era da Complexidade

Tem sido cada vez mais difícil ser líder e colaborador de um negócio. Tenho acompanhado o clima desafiador que empresas de diferentes segmentos e nichos têm tido nesta era da relevância e da complexidade. Tudo está mudando. A comunicação está mais rápida do que conseguimos acompanhar e a ansiedade tomando conta de todos, que criam...
Se você quer ser um bom líder, mantenha o foco

Se você quer ser um bom líder, mantenha o foco

Outro dia, conversando sobre gestão do tempo, percebi o quão complexo estava se tornando manter o foco. Na ocasião, minha reflexão ia ao encontro das tarefas operacionais, como quando se está lendo sobre um assunto e um colega começa uma conversa. E, logo depois, aparece um e-mail importante na caixa de entrada. Fácil se perder....
Como está a sua devolutiva social?

Como está a sua devolutiva social?

O Natal chegando e, vivenciando o mês das crianças, o nosso espirito altruísta torna-se presente, e daí começamos a pensar em várias ações sociais direcionadas as instituições carentes para que possamos assim cumprir nosso papel de cidadão de bem. Mas quero falar exatamente sobre ações isoladas e uma vida guiada por meio da consciência da...
Pós-eleições: como reanimar o clima motivacional da empresa

Pós-eleições: como reanimar o clima motivacional da empresa

As eleições de 2018 deixaram os eleitores com os ânimos exaltados e é difícil que o clima empresarial não tenha sido afetado. Neste ano, houve uma grande polarização de opiniões entre candidatos com propostas diferentes. Como era de se esperar, as pessoas assumiram posições e debateram com familiares, com os amigos e com os colegas...
Como um ótimo conteúdo faz você se sentir?

Como um ótimo conteúdo faz você se sentir?

Você já deve ter ouvido falar que quanto mais sabemos, mais temos certeza de que precisamos aprender. Um ótimo conteúdo segue o mesmo padrão. A principal diferença nem sempre está na profundidade do tema abordado, mas quando há uma reação de “isso é enfadonho, acredito que não vou conseguir compreender” ou quando o autor consegue...
A psicologia positiva e as estratégias de marketing

A psicologia positiva e as estratégias de marketing

O assunto que trataremos aqui requer uma explanação mais profunda de conceitos que não estão difundidos de modo simplista. O propósito é mostrar que precisamos perceber o quanto antes a necessidade latente da mudança de pensamento na hora de fazer as estratégias de marketing e a forma como lidamos com os recursos que já possuímos. Nos últimos 20 anos vivemos...
Aliando missão e diferenciação

Aliando missão e diferenciação

Todas as vezes que ouço falar em missão me vem à mente uma importante necessidade que percebo em algumas empresas sobre compreender a diferença de termos comuns à gestão do negócio como missão e valores. Parte dessa necessidade (ou dificuldade) está justamente na percepção do propósito que fez a empresa ser iniciada. Qualquer um que...
Como grandes líderes construíram o básico

Como grandes líderes construíram o básico

Há diversas novas questões bastante interessantes sobre liderança. Também estão surgindo várias metodologias com conceitos revolucionários. E é motivador ver o quanto os líderes estão evoluindo e, consequentemente, obtendo ótimos resultados. Agora, o que acontece se os resultados não forem tão positivos? É algo comum. Você estuda sobre um modelo de liderança, quer aplicá-lo, faz...
A comunicação empresarial não precisa ter um posicionamento político

A comunicação empresarial não precisa ter um posicionamento político

Fazer a gestão da comunicação empresarial em época de redes sociais ditando hábitos já é algo desafiador, e em tempos de eleições então, o cuidado com o posicionamento político descabido é fundamental. Ano eleitoral  é sempre a mesma coisa, as redes sociais viram uma verdadeira arena, uma terra sem lei, um lugar propício a contenda e confusão. Os...
Topic Clusters: O futuro promissor do SEO

Topic Clusters: O futuro promissor do SEO

Na tradução literal, Topic Clusters significa “grupo de tópicos” e isso nada mais é do que o famoso SEO no qual tanto falamos, e está amadurecendo e se adaptando. Mas não é nenhum bicho de sete cabeças, quer ver? Quando penso na realidade do marketing digital, da produção de conteúdo e de todos os esforços...